明星加持精品 身價水漲船高?

民視
更新日期:2010/02/04 12:01

高貴的時尚精品,只要跟明星扯上關係,或是搶到代言,讓明星穿戴著走上奧斯卡紅地毯,身價肯定水漲船高,不過其實,水能載舟、也能覆舟,名牌精品最怕的就是代言人醜聞,導致品牌形象毀於一旦。

妮可基嫚、潘妮洛普克魯茲、瑪莉詠寇提亞、凱特哈德遜,這幾位好萊塢A咖女星,都是一家高級精品珠寶代言人,有了她們代言,不管是坎城影展還是好萊塢紅地毯,都是行銷全球的大好契機。雖然明星代言費很高,但廣告效應無遠弗屆,收到的成效很難量化計算,珠寶品牌找女星代言,那麼精品手錶的代言人,當然是男性的運動明星或藝人,不過成也明星、敗也明星,一旦醜聞爆發,被代言的品牌信譽,將一夕間隨之暴跌。

一個月前加州大學做了一項調查,發現老虎伍茲的醜聞,為他代言的品牌造成極重大影響,耐吉和開特力等公司在醜聞爆發後兩週,股價共跌了4.3%,相當於60億美元的損失,因此明星代言到底是加持,還是幫倒忙,有時還得看看廠商的運氣。(民視新聞翁如玫綜合報導)


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