超愛買! 陸客成法奢侈品大主顧

TVBS
更新日期:2010/01/29 22:36
錢怡君

在大陸因為進口稅課得很重,很多大陸民眾喜歡到國外去買所謂的「奢侈品」,光是法國,去年1年大陸遊客買名牌所退的稅,就高達70億台幣,世界第一,中國人愛買名牌,也成了奢世界侈品牌眼中的頭號顧客。

這是2006年11月,在北京法國名牌LV開幕的盛況,明星富豪川流不息,隔年同樣是法國的奢侈品牌Cartier,也在北京開了旗艦店,世界各大奢侈品開始進駐中國大陸,他們在長城上辦時裝秀,也在上海的磁浮列車站走秀,這一切都是為了搶攻大陸的頂級消費市場。

策略顯然是成功的,2007,大陸人最愛的牌子LV在南京開店,貴婦們湧進店裡搶名牌包,人潮多到讓店員受到驚嚇,難以招架,動輒5、6萬的包包好像不用錢,在大陸搶不夠,很多人還會跑到香港買,更有辦法的人,直接去歐洲血拚!

大陸觀光客:「就是品牌的就便宜一點,頂尖的品牌更便宜一點,買了酒、買了包,還有買了一些巧克力之類的,就買回去送人吧。」

買奢侈品來送人,這麼大手筆,這是因為在歐洲買奢侈品,少了關稅,便宜很多,外國人還可以退12%到13%的稅,算盤撥一撥,一個包包比大陸便宜3到4成,因此歐洲尤其是法國,成了大陸人最愛的奢侈品天堂。

根據統計,2009年,大陸遊客光是在法國退的稅就高達1.58億歐元,合台幣約70億,在世界各國中排行第一,遠比第二名的俄羅斯高很多;大陸2008年出國旅遊人數是4584萬人次,2009年已經超過5千萬人次,消費能力更可觀,達到了420億美元,年成長率20%。

為了好好款待這些財神爺,法國的各大百貨公司都有中文服務員,協助大陸觀光客購物。法國拉法葉百貨銷售人員:「我們這裡有中文翻譯,有中文版的地圖,可以節省中國遊客很多時間。」

和現在大陸人狂搶法國名牌的情況相比,30年前可不是這樣,這張黑白照片,是皮爾卡登在北京舉行服裝秀,皮爾卡登也成了第一個進入大陸市場的奢侈品牌,當時大陸人眼中的奇裝異服,現在已經變成普通配備,國際奢侈品組織預估,再過5年,大陸就會打敗日本,成為世界奢侈品的第一大消費國。


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