美麗.藝文行銷

隨機文章內容:除了網羅各領域的藝術家設計限量包裝產品,也有不少美妝品牌深耕藝文領域,建立獨特的品牌形象,創意無限的美妝產業,也因此和藝文領域有了交集。<Aesop> 以戲劇、詩文為名美妝產……..原文連結按這裡


自由
更新日期:2009/12/11 04:11

記者林欣若/台北報導

美妝產業和藝文領域,看似兩條平行線,卻也不是完全沒有關係,除了網羅各領域的藝術家設計限量包裝產品,也有不少美妝品牌深耕藝文領域,建立獨特的品牌形象,創意無限的美妝產業,也因此和藝文領域有了交集。

<Aesop> 以戲劇、詩文為名

美妝產業創意無限,零售空間最能發揮想像空間,充滿人文氣息的Aesop,店面宛如gallery一般,令人一時之間難以分辨店中展示的究竟是產品或是藝術品?Aesop的創辦人Dennis Paphitis熱愛哲學和文學,也讓Aesop的品牌形在花枝招展且喧鬧的美妝界中,獨樹一格。

Aesop喜歡以歌劇、戲劇、詩文或藝術家的名稱,為產品命名,更愛與藝術家合作,展現兼具人文、環保以及驚人創意的零售空間,例如改造古董地圖櫃的北墨爾本概念店、使用大量骨董家具的倫敦專賣店、以紙箱推疊而成的澳洲弗林德斯專賣店、天花板掛滿玻璃空瓶的阿得雷德專賣店。在台灣的Aesop,看得到藝術大師陳其寬趣味書寫的「正氣歌」佈滿牆面,也看得到貼滿5×7電影劇照的陳列面,在充滿文藝氣息的環境中購物,是Aesop顧客的最佳享受。

今年Aesop除了贊助台灣第一部進入羅浮宮收藏的創作電影─蔡明亮導演的「臉」,也與由9個國家、15個表演團體共襄盛舉的2010台灣國際藝術節合作,以保養為出發點,分享有關電影、閱讀與旅行,正是Aesop與眾不同之處。

<歐舒丹> 電影的四季香氛

對喜愛法國電影的影迷而言,歐舒丹可說是最熟悉的保養品牌,而歐舒丹和藝文界的關係,源起於有法國國寶導演之稱的艾力侯麥(Eric Rohmer)。七年前,在台灣發行侯麥四季電影系列「人間‧四季‧侯麥」的優士電影公司,初次找上歐舒丹合作,歐舒丹提供購票影迷贈品,也開始了與電影的不解之緣。

公關經理張乃方表示,歐舒丹會針對四季推出不同的節慶,例如薰衣草節、乳油木節,和侯麥的電影可說是一拍即合,這樣的跨領域合作,也讓歐舒丹發現,藝文電影的主要觀眾群以女性居多,特質輪廓正好和歐舒丹的主要客接近,不論在品牌形象或是產品銷售上,都有很大的助益,長期合作下來,歐舒丹已成為代理藝術電影的片商以及藝文活動的主要贊助者。

近幾年歐舒丹贊助包括電影「巴黎,我愛你」、「雜貨店老闆的兒子」、「放牛班的春天」…等片,也跨及書本如「凍結的香氣」、「法國女人這樣愛」,張乃方表示,贊助方式多以提供贈品,歐舒丹也會在DM、目錄等製作物中,推薦電影或書籍,讓喜歡歐舒丹的朋友,能更進一步接觸不同的電影或書籍,而選擇贊助的對象,則與品牌有強烈的連結性,例如普羅旺斯、香味或女性議題,也常有消費者詢問:「最近有什麼推薦的電影嗎?」足見歐舒丹在藝文界建立的口碑。

<AVEDA> 贊助藝術不遺餘力

AVEDA的環保形象深植人心,不過,在台灣,除了環保形象,AVEDA也致力於藝文活動發展,除了每年的四月訂為地球月,今年開始,AVEDA將每年的十月定為「藝文月」;在這個月份中,AVEDA會選出一個才剛發跡、需要實質鼓勵的表演團體,贊助其表演活動,藉此鼓勵更多台灣優秀的表演團體,第一個獲得AVEDA藝文月贊助的表演團體,是台灣第一全男子舞團「驫舞劇場」。

代理AVEDA的肯夢國際負責人朱平本身就是藝文活動的愛好者,AVEDA來台之初,經常為VIP顧客舉辦包括芳療、藝術、電影等各種workshop,結果獲得顧客熱烈迴響,也加深了AVEDA與藝文活動的合作意願。設計雜誌ppaper創刊時,AVEDA便大力贊助;也曾經與Muzik音樂雜誌合作,提供贈品;今年夏天,AVEDA與富邦粉樂町活動中的三位藝術家合作,將三項藝術創作作品陳列於AVEDA的直營門市,讓AVEDA的顧客能體驗充滿藝術感的消費氛圍,AVEDA希望藉由品牌發揮影響力,讓藝文領域獲得更多關注。

<伊聖詩> 讓香味跨足藝文圈

氣味,是一種微妙的感官經驗,因為它無以名狀,也會依個人經驗而產生不同的結果,以芳療產品著稱的伊聖詩,透過與電影、音樂或舞蹈的合作,讓香味以更具體的方式呈現。

伊聖詩在2007年與台北愛樂管旋樂隊合作,推出紀念美國頂級指揮家亨利梅哲(Henry Simon Mazer)紀念瓶「仙樂飄飄」,並在亨利梅哲紀念音樂會中,以「芳療遇到古典」為主軸,在表演廳上集結聽覺與嗅覺的另類演出;爾後,伊聖詩也與蔡瑞月舞蹈基金會合作,在蔡瑞月國際舞蹈節期間推出「伊聖詩白色薔薇感恩會」,讓表演現場瀰漫著白玫瑰和茉莉的氣味,烘托舞蹈藝術,向已過世的台灣舞蹈先驅蔡瑞月致敬。

將香味的變化發揮得淋漓盡致,則是今年九月舉辦的「伊聖詩芳香電影節」,伊聖詩與光點台北合作,讓電影世界中的嗅覺體驗,延伸到銀幕之外。伊聖詩挑選幾部和香味有關的電影,如「香料共和國」,在電影播放的同時,搭配釋放香氣,例如銀幕上出現香料店溫暖人情味的情節,戲院的空氣中也瀰漫著錫蘭肉桂的香氣,當主角出現複雜而無奈的心情時,絲柏的氣味裊裊表達出糾結又疏離的情緒。

行銷副理蘇勇嘉表示,藝文愛好者對於生活品質有一定的要求,正好與伊聖詩的客群重疊,跨足藝文圈的合作,有助於開發潛在客群,也因此,11月伊聖詩又與實驗劇場「鼻子記」合作,讓劇場不再只是視覺和聽覺,而是由嗅覺帶領視覺,讓氣味來說故事。

圖片提供/AVEDA、Aesop、伊聖詩、歐舒丹


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