滿街咖啡香 超商黑金大戰酣

隨機文章內容:力拚現煮咖啡市場,目前以萊爾富「殺」最大,除了一本220元(原價320元)超值咖啡券之外,每逢周六、日16盎司美式咖啡加5元就多1杯、拿鐵加10元多1杯,這項優惠將長期實施,意在開發非……..原文連結按這裡


中時
更新日期:2009/12/09 02:37
曾凡/台北報導

中國時報【曾凡/台北報導】

現煮咖啡大利多,超商視為「黑金」戰場,不僅目前拚價激烈,從耶誕節到明年春節還會有新的促銷活動上檔,要讓街頭充滿咖啡香。

三大超商力拚現煮咖啡市場,目前以萊爾富「殺」最大,除了一本220元(原價320元)超值咖啡券之外,每逢周六、日16盎司美式咖啡加5元就多1杯、拿鐵加10元多1杯,這項優惠將長期實施,意在開發非上班族的全家庭客層。

■Mr.P馬克杯 7天兌換1萬只

氣勢如虹的全家,11月開始做促銷,共賣出360萬杯,等於是過去10個月的銷量,業績破億,這項好成績也讓全家完全享受到咖啡如黑金的魔力,所以12月繼續強打買10杯送泰國文創品牌Mr.P馬克杯,限量5萬只,才7天就被換掉1萬多只,擔心促銷會提前結束。

耕耘現煮咖啡已5年的7-11,本來是瞇著眼瞧這二、三線敵手的競爭,但是對於全家跑出亮麗的成績,仍抱持疑態度。公關主管說,根據統一5年來觀察,超商客人選購咖啡第一考量是口味,其次才是價位。所以面對全家與萊爾富大做廣告又拚價,始終老神在在,不隨之起舞。

■三大超商爆口水戰

統一公關說,7-11的city cafe一年已有八、九千萬杯的規模,約32-36億元。早已培養出熟客群,不過,耶誕節可能會發動一波節慶促銷,與同業品牌的促銷無關,統一永遠走自己的路。

三大超商這場黑金大戰才剛開戰,除了正面對壘的折扣、贈品之外,還有一些口水戰。統一調查,全家咖啡機不像7-11是量身訂製,有客人抱怨連續煮第二杯就耗時太久。也有打算要製造馬克杯當贈品的萊爾富說,萊爾富做馬克杯太有經驗,到時候推出的贈品絕對是台灣鶯歌的產品,不像全家那種看起來很像是大陸貨。

全家回應說,咖啡煮得快慢見仁見智,但是全家的拿鐵用的是林鳳營鮮乳,吸引到許多內行客轉換品牌,至於馬克杯是泰國製,不是大陸貨。


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