大陸化妝品市場成長力道強 去年成長20%

隨機文章內容:中國大陸化妝品市場成長力道仍強勁,去年中國化妝品銷售金額達人民幣1450億元,較前年的人民幣1200億元,成長20.8%。國際商業資料庫中心─美商鄧白氏(D&B)發表最新的大陸化妝品市場產……..原文連結按這裡


中央社
更新日期:2009/08/11 22:33

(中央社記者高照芬台北11日電)根據一項調查顯示,即使遭逢全球金融海嘯,中國大陸化妝品市場成長力道仍強勁,去年中國化妝品銷售金額達人民幣1450億元,較前年的人民幣1200億元,成長20.8%。

國際商業資料庫中心─美商鄧白氏(D&B)發表最新的大陸化妝品市場產業研究報告。報告指出,近年中國化妝品市場產品數量、企業及品牌數量、銷售終端、銷售金額等,均處於強勢增長狀態。

報告中說,1978年時,中國化妝品工業只有幾十家企業,經過近30年發展,到2008年,中國光是獲得化妝品生產許可證的企業家數就超過4000家。

鄧白氏指出,中國目前已是亞洲第二大、世界第八大化妝品市場,未來市場需求仍深不見底。銷售金額從1980年的 3.5億元人民幣,增長到2005年的 960億元、2006年的1060億元、2007年的1200億元,27年間增長了340多倍。

值得一提的是,2008年中國化妝品銷售額達1450億元人民幣,平均每年維持13%至15%以上的年增長率。

鄧白氏表示,中國化妝品市場最主要的成長力量來自於護膚品和彩妝,目前彩妝市場還未接近飽和狀態,這也是為什麼中國彩妝市場每年保持著50%左右成長的主因。

鄧白氏的報告也發現,外資及合資企業已居中國化妝品市場的主導地位,市占率已近 80%,例如寶潔、安利公司、聯合利華、雅芳也都突破了 5億元人民幣以上的銷售額。

報告中指出,資本額在3千至5千萬元以下的中小型化妝品企業,雖然占化妝品企業總數的90%左右,但分配到的市場大餅卻少的可憐。有些本土品牌如大寶、小護士,也被國際化妝品公司收購。

鄧白氏指出,中國的化妝品市場品牌壟斷格局愈演愈烈,據大陸國家統計局公布的資料顯示,洗滌化妝類的名牌效應顯現,護膚品、唇膏、染髮用品、清潔洗滌劑、牙膏等銷量前10位品牌的市場占有率均超過60% 。

在通路方面,鄧白氏表示,百貨店專櫃銷售模式一度居化妝品市場近70%;但是,市場空間日益縮小,化妝品專營店已漸成為化妝品市場的消費銷售主流。

總的來說,中國的化妝品零售終端市場呈現群雄混戰局面。港台企業以屈臣氏、萬寧(Mannings)、莎莎、康是美等為代表的連鎖店品牌,是中國化妝品連鎖的主體力量。

鄧白氏預期中國本土化妝品零售專營連鎖因發展時間較短,市場競爭混亂,尚未形成規模較大的企業,很難對抗來自歐美、港台大牌連鎖店的競爭,預計未來3至5年,中國的專營市場將會有較大的整合整併。980811


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