台灣73條好漢文攻北京城!

隨機文章內容:方米的「港台北京禮物創意產品邀請展」,即由台北The One異數宣言公司負責,在不遠處的煙袋斜街,The One投資上億元的3家新店同時開張;另個「創意生活─陳設藝術」展館,中國陳設委員……..原文連結按這裡


中時
更新日期:2009/11/23 03:22
邱莉玲/台北報導

工商時報【邱莉玲/台北報導】

深秋,是台灣文創業搶灘大陸市場最佳時刻,目標鎖定華人世界最大規模文創盛事「北京國際文化創意產業博覽會」(簡稱北京文博),發動第三波攻勢!

領軍的是台北市副市長兼代文化局長李永萍,「文化創意要走出台灣,跟國際密集交流、激發,才會促進整體產業發展。」她直言,台北市政府自2007年起,即意識到大陸市場對文創業者進軍國際的重要性,基於台北是6成以上台灣文化創意業者紮營基地,自然責無旁貸地帶領業者連續3年搶攻北京文博,且出錢出力做整體行銷包裝,凸顯台北原創主題。

文創能量

從政府到民間、由展區外擴市場

負責整合執行的台北市文化基金會副執行長邱正生表示,台北將持續把引以為傲的文化內涵與精品帶進中國,輔以優質的展場設計與服務態度,促進台灣整體文創產業商機,並形塑風格城市、創意之都的台北意象。

自第1年帶隊參展北京文博試水溫後,第2年即集結64家廠商、促成8,000萬元以上成交金額,到今年更形成一股台北文創新勢力,在「文化、創意、生活型態」(Culture、Creativity、Life Style)的主題下,台北創意設計能量以「台北文創精品館」為中心,一路擴散到北京文博主展場,甚至北京街頭,並促成具體合作投資成果。

例如,北京文博主展場中的「文化旅遊景區與旅遊商品」展館,北京市旅遊局規畫5百平方米的「港台北京禮物創意產品邀請展」,即由台北The One異數宣言公司負責,在不遠處的煙袋斜街,The One投資上億元的3家新店同時開張;另個「創意生活─陳設藝術」展館,中國陳設委員會委託台北的邱德光建築師事務所操刀。

又在北京文博首日「兩岸城市創意產業商機洽談會」開幕酒會上,耕耘北京文博4年之久的頑石創意公司,將宣佈與中國的青牛軟件、兩岸咖啡、杭州西溪溼地當局等戰略夥伴,攜手開發大陸市場的合作計畫。

不僅如此,台北整合台灣文創能量、辦國際活動的領導力也被肯定,在剛成功辦完台北聽奧、將迎接台北花博之際,李永萍將在開幕酒會上發表演講,分享台灣傲人文創實力,稍後接受大陸央視專訪。

隨著台灣文創新勢力崛起,被看好、認可的例子陸續浮現,鼓勵了愈來愈多國內文創業者參展北京文博,今年台北文創精品館的廠商家數、規模,雙雙刷新紀錄。

總計有73家廠商使用211個展位,在占地廣達4,000平方米館區,依主題及產業特色規畫為11個區,包括「台北市文創展示區」、「2010台北國際花卉博覽會專區」、「臺北縣文創專區」、「台灣學生設計專區」、「原住民文化精品區」、「創意市集區」、「創意生活區」、「時尚工藝精品區」、「時尚設計精品區」、「博物館衍生商品區」、「數位內容衍生商品區」,內容從原住民手工藝、傳統民俗工藝、造紙、設計、時尚、陶瓷、茶具、珠寶,到新興數位內容衍生商品,以及2010年台北花博、2011年台北世界設計大會等Mega Event造勢宣傳,要吸睛也要吸金。

搶灘登陸

6大文攻策略風格取勝

據北京文博官方資料,今年將有來自世界各地2,800個單位參展,吸引3萬參觀人潮(約2萬是買家)。邱正生透露,台北文創精品館已擬定6大搶灘登陸的文攻策略:

【文攻策略1】加大推介會規模促進B2B商機。

台北首度邀請外貿協會助陣,貿協動員北京當地駐點,邀請當地、天津、河北省相關陸商參與,以及透過網路行銷平台向全中國相關廠商廣發訊息,擴大一對多的商機推介(發表)會及一對一買主洽談會,促成更多實質交易。目前有34家參展台商報名商機推介會。

【文攻策略2】四角演繹台北產業政策。

台北文創展示區有4大重點:台北市立美術館、台北當代藝術館、台北市電影委員會及2011年世界設計師大會,將展示並介紹台北市年度重要藝術文化活動、具人文氣息的藝文場所,也要爭取國際、兩岸合拍或協拍影視作品的機會。

【文攻策略3】青年軍首度上陣。

展示年輕一代創意設計能量,會介紹2008、2009年「台灣國際創意設計大賽」學生組競賽國內學生得獎創作,教育部「設計戰國策」專案計畫獎勵的國際設計競賽得獎作品,希望獲得買家關注和商品化機會。

【文攻策略4】博物館衍生商品總動員。

台北故宮博物院去年在北京文博創佳績,也與北京故宮面對面交流,進一步促成兩岸相隔60年後,今年首度在台合辦「雍正大展」。這回台北故宮再結合名模走秀、觀光宣傳,並與台北縣政府文化局暨附屬鶯歌陶瓷博物館、黃金博物館等地方特色文創串聯,共同展示台灣文創業者將古物、典藏透過授權、設計,完成商品開發的能量。

【文攻策略5】原藝風登陸。

北市原民會委託台創中心遴選台灣地區10家優秀原住民工藝坊的200件作品參展,作品皆經認證,有量產能力及表現原住民傳統文化新意的特色;在北京文博兩岸文創業者推介會開幕酒會上,也安排原住民歌舞表演,吸引買家目光。

【文攻策略6】創意生活、時尚工藝大軍壓境。

兩者是反映台灣豐厚文化底蘊、產業型態,傳統工藝結合新設計理念變身時尚工藝的媒介,今年台北匯集最多具特色的創意生活商品、文創品牌,以及集結台灣工藝研究所輔導的工藝之家、時尚工藝作品,展現原創、時尚、手工、人文感性等特質。

邱正生分析,台北在全球城市競爭裡,無法比大,需以風格取勝,這也是吸引大陸市場的關鍵,風格又來自文化底蘊、自由氣氛、設計能量及多元生活環境。繼北京之後,台北也已計畫明年將再領軍文攻上海,兩市合辦文博會,擴大市場戰果。


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