代言人找得好 CoverGirl新粉底銷售衝第一

隨機文章內容:言,大膽策略奏效,榮登美國銷售第一寶座。1909年創立的CoverGirl,1989年被美國寶鹼公司(Procter and Gamble)併購,是美國知名開架化妝品牌。CoverGirl近年面臨主要對手萊雅集團(L’Oreal)旗下……..原文連結按這裡


中央社
更新日期:2009/11/13 07:24

(中央社記者顏伶如波特蘭12日專電)知名開架化妝品牌CoverGirl近年面臨激烈市場競爭,不過,CoverGirl新款粉底霜找來既非美女、也非名模的脫口秀名嘴艾倫狄珍妮代言,大膽策略奏效,榮登美國銷售第一寶座。

1909年創立的CoverGirl,1989年被美國寶鹼公司(Procter and Gamble)併購,是美國知名開架化妝品牌。CoverGirl近年面臨主要對手萊雅集團(L’Oreal)旗下品牌Maybelline強力競爭,不管是行銷戰或宣傳戰都打得辛苦。

不過,CoverGirl2008年底推出的Simply AgelessFoundation粉底霜,找來艾倫狄珍妮(EllenDeGeneres)擔任廣告代言人的大膽策略奏效,讓這款粉底霜在2009年第一季就成為美國國內銷售量排名第一的粉底產品。

與一般化妝品廣告代言人最大不同在於,51歲的艾倫狄珍妮並不是傳統典型的「美女」,也不是好萊塢性感女星或超級名模,但這樣的特質卻也讓這支廣告片格外引人注意。

脫口秀主持人出身的艾倫狄珍妮接受美國電視脫口秀天后歐普拉(Oprah Winfrey)本週稍早節目專訪時說,從來沒想過自己有一天竟能成為CoverGirl廣告代言人,但很高興看到這款產品成為銷售排行榜第一名。

談到自己對化妝的看法,艾倫狄珍妮說,她不喜歡用濃妝豔抹「把真實的自己遮蓋住」,她喜歡的風格是自然的,「靠著一點點打扮讓自己更迷人漂亮,不會掩飾真實的自我」。(本文附有照片)981112


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