開心農場經濟學與台灣的時尚美學

隨機文章內容:與人之間的關係。如果說,中文開心農場是2009年華文界最夯的網路遊戲,一點也不為過。也就是因為這股風潮,讓開心農場一直話題不斷,暫且不提偷菜所牽扯的道德問題,光是開心農場的……..原文連結按這裡


NOWnews
更新日期:2009/11/11 13:21

WEnews公民記者包丹尼/報導

一場看似成功的網路行銷案,加上無預警的道具價格調漲,再度讓中文版開心農場成為台灣網路熱門話題。

台灣網友今年度大量加入Facebook社群,中文版的開心農場可以說是功不可沒。藉由開心農場的種田偷菜,不但讓周遭的朋友乎朋引伴成為農友,也稍微拉近了人與人之間的關係。如果說,中文開心農場是2009年華文界最夯的網路遊戲,一點也不為過。

也就是因為這股風潮,讓開心農場一直話題不斷,暫且不提偷菜所牽扯的道德問題,光是開心農場的各種農作物的經濟價值,就足以讓許多所謂的專家對各農作物投資報酬率,洋洋灑灑的寫出一大篇農業經濟學,流傳於網路界中,成為農友的武功秘笈。這些攻略中,讓一些宅在家裡的農友,不用走出戶外,就可以認識各種農作物的生產週期與相對經濟價值。(當然這裡也能夠讓農友找出一些不合理的農作物生態,比方說,草莓長在樹上,就是一件明顯的錯誤)。就針對這資訊的披露,農友們不僅可以學習如何精打細算,短時間內,種出富有經濟價值的作物,又可以認識各種農作物。閒暇之餘,逛逛朋友的田地,也可以順道看看有什麼新奇的新作物可以耕種,鞭策自己努力向上,取得高經濟作物的種子,絕對具有教育與勵志的意義,可說是不可多得的教育工具。

就連偷菜所被詬病的道德行為,農友們都可以美其名為「劫富濟貧」的義舉。因為,這群唯利是圖的農友們,大部分都會選擇偷取高價值的農作物。在經濟上相對弱勢農友們的田地中,大部分只有最便宜的菜頭,不值得竊取。此時,農友們俠盜精神將會油然而生,自告奮勇地為其除蟲、除草與澆水。整個開心農場生態就是,偷取富農的農作物,為低收入農友服務。相較於現實社會的爭權奪利,這可是和諧又寓教於樂的遊戲阿,是個功德的遊戲,真不懂社會大眾在圍剿什麼。

但是,自從與飲料業者的行銷活動後,不禁讓我開始為這個遊戲憂慮起來了,不可否認的,初步來看,這算是一個成功的網路行銷案例,大家為了賺取農民幣,去購買特定廠商飲料。而最有價值的高經濟農作物,現在居然是貼上廠商名稱的柳橙、水蜜桃、葡萄等作物。以往巡邏朋友菜園的樂趣,變成一成不變的美X果農作物巡禮。再加上意外的道具價格通膨,讓大家看到遊戲廠商的近利短視,殺雞取卵的現象,引發大批農友的批判。

從這個遊戲短期間生態的演變,看到台灣遊戲者的悲哀,為了追求最高經濟利益,造成農業經濟的一致性,每個人的農地幾乎都是美X果,失去了每位農友的特色風格。網路遊戲生態反應出了台灣代工產業的性格與悲哀,在代工產業中,我們往往追求最大利益,忽略了個人的風格與美學,走不出自己的道路,也難怪在品牌道路上,一路坎苛到底。(想看有關開心農場的評論嗎?http://wenews.nownews.com/news/11/news_11100.htm)

相較於另一款英文版的種田遊戲”Farmville”,一樣具有經濟作物的教育意函,但是,這個遊戲卻可以讓農友們佈置自己的田地。藉由不同的農田佈置,可以看出整個農場經濟的發展,在入門階級的農友們,是為五斗米折腰的勞工階級,將所有能開發的農地,全面種植高經濟的作物,整個畫面看起來就像是美國大型農業經濟,大量種植,機械化採收。慢慢地,當這些農友們發達了,步入中產階級時,開始想要展現與眾不同的品味,走入上流社會階級時,你將會發現,這些農友們的佈置開始不同了,農地開始會有不同的農作物參雜,看著農作物慢慢成長,田裡開始有著不同的花樣與字體浮現出來,藉由農地呈現出個人風格,反應出新的時尚美學經濟。

人群大致可以分為四等:上流社會、知識份子、中產階級與勞工階級。過去,藉由代工產業,台灣步入中產階級社會。但是,在品牌與時尚這一環,卻遲遲無法突破,走出自己的一片天。從開心農場經營狀況,我們就可以略知一二,如果今天我們周遭所賦予我們的競爭優勢,就是追求最高利益,忽略了個人品味與特異性,那廣大又悲哀的農友們,就只能被遊戲廠商牽著鼻子走,不管我們怎麼抗議,永遠也只是狗吠火車,無法得到業者的尊重。相反的,如果能夠好好利用這個平台,建立起自己的時尚品味,又何必隨著遊戲廠商而起舞,讓自己傷神又傷身呢?

從遊戲反應美學文化,開心農場不僅僅是一個線上遊戲而已,正如社會大眾所言,他是一個具有重大影響力的社群遊戲運動。大家必須正面看待,找出可以帶給我們正向的教育意義。更重要的是,我們如何利用這個遊戲經驗,在流行中找出個人的時尚品味,創造出個人品牌價值,才是真正的遊戲達人,也才能名正言順的繼續經營這個網路遊戲平台,成為真正的達人。


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