2009引領商業趨勢與思維-生活新風格、消費新價值

隨機文章內容:個議題,除透過本計畫之執行單位台灣經濟研究院與工業技術研究院將研究成果分享外,亦邀請市場消費與媒體研究服務之全球巨人台灣公司尼爾森行銷研究顧問股份有限公司王琇姿總經理……..原文連結按這裡


中央社
更新日期:2009/11/03 17:39

(中央社訊息服務20091103 17:37:47)經濟部商業司於98年11月3日(星期二)假臺大醫院國際會議中心舉辦「2009引領商業趨勢與思維-生活新風格、消費新價值研討會」。會中邀請日本博報堂生活總合研究所關澤英彥顧問以及奧黛莉股份有限公司黃昱倫特助,分別針對「未來之消費價值及生活型態」及「打造新市場時尚品牌」作專題演講,關澤先生是日本知名廣告公司的顧問,新奧黛莉股份有限公司為國內知名女性時尚內衣公司,關澤先生對消費趨勢的精闢見解及黃昱倫特助對流行時尚趨勢的解析,不僅獲得現場來賓如雷掌聲,亦提供我們對於後金融風暴時代的消費發展模式更進一步的啟發與省思。

本次會議共規劃了「消費行為與生活型態」、「流行時尚產業趨勢與發展契機」等二個議題,除透過本計畫之執行單位台灣經濟研究院與工業技術研究院將研究成果分享外,亦邀請市場消費與媒體研究服務之全球巨人台灣公司尼爾森行銷研究顧問股份有限公司王琇姿總經理、天下雜誌賀桂芬副總編輯及美廉社邱光隆總經理、金興發生活百貨王德旺顧問等消費研究專家分享對台灣消費趨勢的看法。在流行時尚產業趨勢與發展契機的議題上,邀請到麗儀服飾邱貫程副總經理、虹策略品牌石靈慧執行長、天津商圈張聖明主委等,為我們提供了在流行時尚發展提供實務經驗。會中也歸納了幾項重點結論:

專題一 未來之消費價值及生活型態全球性經濟危機造成全球的消費緊縮,面對形勢如此嚴峻的時代,無論是在新商品的開發上或是產品行銷策略的擬定上,應以創新性思考來因應。因此,博報堂生活總合研究所關澤英彥顧問提出5個概念,包含Economy、Ecology、E-life、Elder、Entertainment,利用這5個E組合,如以Economy與Ecology的加乘,產品的功能略為刪減,使得商品的價格低,消費者的接受度高,讓此商品具有正面的價值;Economy與E-life的組合,透過行動電話下載優惠券,在速食店可以吃到有折扣的漢堡,可與顧客建立永續的關係。如此透過5個E的相互結合,可看到各種可能性,亦可預計見未來消費發展趨勢。

議題一 消費行為與生活型態2008年金融海嘯來襲,全球面臨歷年來最嚴重的經濟萎縮,也顛覆了原有的消費價值,帶來全面性消費行為的改變。台灣民眾在面對金融海嘯,紛紛採取更保守的消費模式,減少外食的次數、減少去各式通路購物的頻率、網路購物與團購更為盛行,消費日趨精明。天下雜誌賀桂芬副總編輯認為,台灣在金融海嘯過後呈現三大消費趨勢,包含注重精神生活與家庭價值之「平衡生活」、強調功能簡單「夠用就好」的基本型產品、要求平價亦要求價值的「低價時尚」。而尼爾森行銷顧問公司王琇姿總經理亦指出,金融風暴後消費者對於價格變得更為敏感,更多的消費者善用零售商的促銷來購買想要的商品,因此平價商店異軍突起,業績逆勢成長,如金興發生活百貨以品質優質化、定價平價化、種類齊全化三大策略於不景氣中創造奇蹟,美廉社抓住民眾錙銖必較、超越預期的心態,以「折扣店」的營運模式,力抗經濟不景氣,亦顯示惟有掌握消費趨勢,才是面對金融危機的破冰法則。在經濟逐漸復甦的後金融風暴時代,業者更應以創新思維洞悉消費變化,才能發掘消費新價值。

專題二 打造新市場時尚品牌在「探索流行時尚新通路」專題演講中,藉由台灣內衣的演進史,看見消費觀念的轉變,亦看見內衣產業如何抓住現代性與流行性的消費趨勢,打造台灣的經濟奇蹟,而在現今內衣產業百家爭鳴的21世紀中,奧黛莉內衣公司透過多品牌通路策略,藉由Easy Shop的新通路的經營模式,專為女性打造完美內衣購物天堂,更以虛實購物的整合,成功的創造品牌知名度與優勢,可以讓想要轉型為品牌的廠商作為借鏡。

議題二 流行時尚產業趨勢與發展契機在探索台灣流行時尚版圖的議題上,工研院由消費者角度說明台灣流行時尚市場的特質。從受訪者認知流行時尚商品、偏好風格、流行時尚城巿的影響進行說明,最後針對流行時尚先驅的研究成果,發掘台灣流行時尚產業的發展機會,提供台灣流行時尚產業,進行策略擬定時的重要參考依據,最後,勾勒出未來台灣流行時尚產業發展的機會與願景。思考台灣既有的優勢及對未來的定位,包括「成為華人生活型態先驅場域」、「台灣在華人世界具有良好形象」,及「資通訊應用與供應鏈模式成熟」,台灣應有機會槓桿過去其他產業發展的商圈、群聚與園區,透過援引知名品牌帶動小品牌共同經營的方式、針對泛華人進行行銷,從而建立華人流行時尚市集。

受到金融海嘯衝擊之下,國內商業環境面臨了最嚴峻的考驗,亦從中吸取了經驗,後金融風暴時代,企業應重新思考發展策略,尋求新的定位,掌握消費生活型態及消費脈動,以建立長遠的競爭優勢,創造新的發展契機。期許透過本次研討會後,讓各界更能瞭解到當前面臨的問題及多元多變的消費趨勢,從中發掘商業服務業的新商機。未來商業司將持續推動相關的商業服務業發展計畫,持續為商業服務業投注研究資源,也期望透過產官學研的共同努力,為台灣創造商業服務業的新藍海。

訊息來源:經濟部


已用關鍵字:流行,時尚,
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