周年慶首賣喊燒 精品家電飆買氣

作者: 記者李麗滿╱台北報導 | 中時電子報 – 2013年10月10日 上午5:30

工商時報【記者李麗滿╱台北報導】

百貨周年慶首波精品百貨促銷,包括台北101、微風廣場均有兩位數成長,而傳統百貨新光三越、遠百、SOGO天母則呈現家電家用、名品爆買氣,最多成長一成,主力化妝品約有5%成長。

新光三越販促協理周寶文表示,下周起第二波戰場將移駐信義商圈,預計4個館衝51.5億元,成長目標上看2%。

周寶文分析,以往大排長龍盛況稍減,顯示電價10月上漲,面對即將增加家庭開支,購買力朝向全家型使用的商品,像是家電家用等,加上「安心食用」等議題夯,使得在百貨周年慶購買鍋子、麵包機、豆漿機、甚至電子鍋等頻率愈來愈高,業績大幅成長一成,至於化妝品則稍顯小弱。

據百貨業指出,「精打細算」策略是,買大送禮券,可直接換取化妝品、內睡衣等,或直接抵用,達到電器九折優惠。

今年周年慶下猛藥的百貨或購物中心不少,其中台北101首度祭出滿萬送千,上周結束衝出一成業績成長;微風廣場預計進行至下周一,目前成長約一成,至於郊區型購物中心包括美麗華、環球、台茂與大江等,業績相對成長在個位數,約5-8%不等。

傳統百貨較具指標意義的新光三越南西、台中店,大遠百台中店以及SOGO天母店等,截至目前為止,以台中大店業績成長最大,業者分析,台中地區競爭稍緩,加上百貨雙雄加碼促銷,包括大遠百連香奈兒、愛馬仕等均列入滿千送百行列,至少一成成長,而新光三越台中亦有5-6%成長。

業者表示,今年游離客變少,一次性客人則集中於家用家電、名品與化妝品購買,其中電價上漲,去年曾一度出現不插電家用賣不好,今年是插電與不插電都好賣,尤其是調理家電。而名品則是滿萬送千最佳選擇,與家電同列首波戰況最佳的明星商品。

新光三越信義新天地預計下周四(17日)接棒,為了衝出全檔業績成長,信義店長李淑娟端出6大化妝品首賣、5大化妝品加碼送禮券等,並耗盡100多天整理出商品購買清單,從家電家用到禮品酒器等,全數做品牌比較清單,不僅限化妝品與名品,讓消費者一次購足。

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