台灣珍奶 進軍東協 征戰大馬

民視 – 2013年7月28日 下午4:18

台灣珍奶進軍海外,觸角伸入有6億人口市場的「東協十國國」,2010年從新竹起家的茶飲品牌,前進馬來西亞插旗,面對喝茶客群,深受「英殖民」與「華人移民」影響,對中西茶飲接受度高,市場競爭激烈。台灣珍奶靠行銷、包裝,被賦予截然不同的「潮茶精神」,我們的記者薛嘉瑩、黃柏崴遠赴大馬,為您解析台灣茶商機。

吉隆坡街邊,華人經營的小吃攤,熱炒香氣,大老遠就可以聞到,火爐裡重口味的佐料,拌炒海鮮粿條,喝什麼最對味?對街攤車,擺出襄有魚漿的蔬菜、豆腐,小販快手切盤,燙熱淋上鹹香帶辣的椰漿咖哩,配的是這個,一頓飯吃下來,茶杯堆滿餐桌。

無茶不歡的馬來西亞人,受到過去英國殖民,與華人移民影響,對各國飲料接受度高,台灣珍奶怎能放棄這一塊商機,前進大馬,台灣珍奶口味不變、甜度卻得入境隨俗,向上提升20%,套用「客製化」與「號碼領餐制」,一杯珍奶動輒台幣4、50元,是台灣賣的2倍價錢,但肯掏錢嘗鮮的年輕人,大有人在。

不說馬來語,也不講英語,這句華語的歡迎光臨,要凸顯的是珍奶的台灣品牌,月租20萬的商場櫃位,空間不到10坪,效能得發揮到最大,來自台灣新竹的連鎖茶飲,2010年在大馬駐點,短短2年半門市數量破百,關鍵在於拉攏文創產業、賦予品牌年輕潮味。

店面設計走時尚風,砸錢裝潢不手軟,斥資百萬蓋的透明玻璃屋,就開在國際連鎖咖啡店對面,還要搶佔外國客最多的「星光大道」景點,小小一杯珍奶,前進東協,征戰大馬,小兵立大功,近期內還要搶進鄰近的緬甸試水溫,徹底展現台灣小吃,在國際市場的絕佳續航力。

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