戶外品牌夯 成立聯盟搶商機

中央社 – 2013年7月17日 下午7:01

(中央社記者韋樞台北17日電)台灣每年紡織品產值近新台幣5000億元,最大貢獻來自功能性布料,20家戶外紡織品牌成立「台灣戶外品牌聯盟」,存活、商機、品牌、壯大將是最重要關鍵。

紡織品國際研發交流協會理事長徐鴻煥及紡織產業綜合研究所經過1年多的協調溝通,終於讓20家各式戶外用品企業點頭加入「台灣戶外品牌聯盟」(TaiwanOutdoor Group,TOG)。

他說,一家企業在國際市場單打獨鬥,不如集體在外群體作戰,勝算更大,商機更多,成本更低,競爭力更大。

資料顯示,全球4成登山、滑雪服戶外功能性布料來自台灣,美國每10件瑜珈服有8件用台灣布料,品牌大廠NIKE、adidas約4成布料來自台灣,種種績優表現都是台灣功能性布料在幕後扮演重要功臣。

徐鴻煥說,為何不使用這些好布料,製造出好戶外用品,甩脫代工角色,凸顯台灣的品牌?

他表示,更熱愛戶外運動的北歐國家也早已組成北歐戶外品牌聯盟(Scandinavian Outdoor Group,SOG ),芬蘭、瑞典、挪威、丹麥4國人口合計2400萬人,戶外用品的市場規模合計也相當於南韓。

南韓戶外用品市場2012年預估超過50億美元(約新台幣1500億元),僅次於美國,居全球第二大單一國家市場,人口剛突破5000萬人的市場為何比中國大陸市場還大?韓國能,台灣不能嗎?

徐鴻煥認為,過去台灣人登山可能穿拖鞋、汗衫,但實際上應該要有裝備概念;過去一個人登山,未來何不帶全家一起或呼喚朋友共同登山。如此整個戶外用品的規模就會變大,廠商的產量也會增加,價格自然降低。

紡織所所長白志中表示,消費者對品牌有忠誠度,最主要就是品質優、可靠、符合消費者需求,而且會站在消費者的角度去設計。紡織所能做的就是從科技提升、品質認證和符合消費者需求三大方向,協助各廠商朝品牌之路邁進。

他舉例,Gore-Tex功能性布料雖然好,但缺點是不能回收,紡織所利用pet-film貼在pet材料製成的衣物上,整件衣服未來就可以回收,符合現代及未來的環保要求及因應氣候變遷的產品,亦切中現代人希望對環境的貢獻,這就是消費者心中所想的事。只要台灣廠商切中這個需求,等於牢牢抓住消費者,往品牌之路更往前一步。

專賣各式戶外用品的城市綠洲總經理黃宗仁表示,台灣是代工王國,但品牌廠遲早會將訂單移到更便宜的國家去生產;雖然品牌之路難走,但卻是未來唯一的路,這也是為何要加入 TOG的原因,用集體的力量進軍國際各紡織展和戶外展,讓全球買家更認識台灣的產品。

黃宗仁舉例,義大利的攀岩設備品牌ClimbingTechnology過去曾經是歐洲大品牌Petzl、Salewa的代工廠,但2002年代工訂單流到台灣後,這家廠陷入缺乏訂單的困境;但是這家廠靠著設計、製造、通路的原有資源,5、6年前從參加各式戶外展開始辛苦打品牌,如今已經是全球第三大的攀岩設備品牌,僅次於美國的Black Diamond和Petzl兩大品牌。

他說,7月24日至27日TOG聯盟首度參加中國大陸南京戶外展,預計明年2月北京ISPO展時,TOG聯盟會擴大參展規模,提供全數各式戶外用品,買家一站式的購買。

力麗集團總經理林文仲表示,除了戶外用品自組TOG 之外,還必須將優質內衣聯盟、織襪聯盟統統納入,才能更壯大戶外用品規模。而台灣快速反應的特質,以及紡織業抽紗、織布、染整一條鞭的優勢,就是台灣紡織業轉型品牌的生存關鍵。1020717

……..文章來源:按這裡




无觅相关文章插件,快速提升流量