聚陽搶攻東協市場 在印尼成立女裝自有品牌

作者: 鉅亨網記者黃佩珊 台北 | 鉅亨網 – 2013年7月2日 下午5:40

聚陽實業總經理王泰昌說,聚陽將以東協市場為優先布局的對象,並選擇女裝內需市場規模龐大的印尼作為優先選擇。(鉅亨網記者黃佩珊攝)聚陽實業總經理王泰昌說,聚陽將以東協市場為優先布局的對象,並選擇女裝內需市場規模龐大的印尼作為優先選擇。(鉅亨網記者黃佩珊攝)

紡織廠聚陽(1477-TW)實業將搶攻東協市場,聚陽實業總經理王泰昌今(2)日指出,聚陽在台灣是歐美市場的成衣代工廠,想要發展自有品牌,但來自大陸的競爭過於激烈,何況現在才要去大陸布局,已太晚了,但到新興市場還不算晚,因此,聚陽將以東協市場為優先布局的對象,並選擇女裝內需市場規模龐大的印尼作為優先選擇。

王泰昌今日出席經濟部與商發院舉行的優質平價新興市場推動方案計劃記者會時指出,聚陽過去以歐美市場之成衣代工為主,近年來積極開發亞洲市場,包括台灣,並透過品牌策略聯盟以及自有品牌的發展,強化品牌行銷的能量。然而,中國大陸市場服飾品牌競爭過於激烈,因此,希望透過「DOUBLE」「fisso」雙品牌開拓非中國市場。

聚陽今年度預計以東協市場為優先布局的對象,看好印尼市場未來發展性,將推動品牌進入東協的新興市場,並選擇女裝內需市場規模龐大的印尼做為優先選擇。

行銷策略方面,由當地臉書粉絲團的經營,形成印尼消費者對台灣時尚成衣的認識與討論,並因應當地市場趨勢,進行通路篩選與評估,可行的方式為聚陽品牌與當地通路提案合作並試行銷。

經濟部表示,聚陽若是在印尼市場成功推廣,將可協助台灣上游布廠拓展新市場,藉由提升產量,帶動紡織成衣產業鏈之發展。此外,透過印尼當地市場調研回饋,更能促進布廠持續研發相關技術,引領紡織成衣產業整體產業鏈之發展。而國際品牌代工大廠轉型發展自有品牌,並拓展東協市場,將有利產業往微笑曲線右端移動,提升產業價值,達成紡織業往新興市場拓展品牌之示範效果。

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