晶華麗晶酒店品牌 搶灘大陸

作者: 記者姚舜╱台北報導 | 中時電子報 – 2013年6月29日 上午5:30

工商時報【記者姚舜╱台北報導】

為與國際麗晶酒店(REGENT)品牌明顯區隔,並避免與大陸現有發音與「晶華」雷同的飯店產生混淆,晶華國際酒店集團已新創「晶華麗晶」酒店品牌,並在大陸正式註冊登記。

晶華董事長潘思亮昨(28)日在股東會上表示,未來晶華將以「晶華麗晶酒店」、「REGENT麗晶酒店」、「晶華酒店」與「Just Sleep捷絲旅」、「晶英酒店」等5個不同定位的酒店品牌耕耘市場。

在市場區隔上,晶華集團將「REGENT麗晶酒店」定位為頂級奢華酒店品牌,房間數大約200間上下,市場布局以國際一線大都會城市為主。「晶華麗晶酒店」與「晶華酒店」則均屬房間數約在500間至650間左右的國際五星級大飯店,前者主攻以大陸為主的大中華市場,晶華酒店則深耕台灣。

至於「晶英酒店」則定位為在地五星級觀光大飯店,客房數介於400至500間,此一品牌也放很兩岸。而深耕台灣市場的「Just Sleep捷絲旅」,則以「物超所值,聰明消費」為訴求,並結合時尚風格設計裝潢,在都會區接待國際商務旅客與國旅客人,在風景區則接待外國來台自由行與國旅客人。

潘思亮指出,全球頂級奢華酒店品牌發展新趨已朝「房間坪數要大,房間數少」的走向發展,但大陸市場對「大飯店」的需求度仍高,這是晶華酒店集團在購入「REGENT麗晶酒店」品牌後,再創「晶華麗晶酒店」品牌進軍大陸的主要原因。

潘思亮表示,晶華的主要發展策略仍以「輕資產,重品牌管理」為主軸。他透露,大陸不少集商場、辦公室、住宅與飯店的複合開發案都有找上晶華合作,但這類開發案的工期較長,故「即便今天簽約,最快也要2、3年後才會看得到」,「不必急」。

晶華昨日並通過去(101)年度財報,稅後每股盈餘為11.24元,同時通過每股分配8.79元現金股息、1元股票股利。

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