百貨愛台計畫

自由時報 – 2013年6月26日 上午6:14

記者鍾佳欣/台北報導

百貨追求流行時尚,但也不忘融入台灣在地特色,越來越多的百貨在聚焦國際化的同時,也懂得藉由台灣文化來豐富商場、提升人情味,無論是從藝術、文創層面到物產的販售,「分享台灣」已成為百貨傳遞情感的重點。

台灣藝文

三人行不行@新光三越

提到百貨推廣在地文化,新光三越可算是最「賣力」的商場,包括每年固定登場的攝影展、兒童藝術季、工藝之夢、每一季的文化空間展演等,這兩年為了強化動態性質活動,更推出全新企劃如吉他展、這夏來玩「偶」等,但這樣還不夠,新光三越繼續突破過往,最新的挑戰是要在百貨拉出一波「戲劇馬拉松」熱潮,邀請屏風表演班在台北信義店演出「三人行不行」,雖說在百貨開劇場並非頭一次,但連續86天、達100場的演出卻是百貨首例。

新光三越行銷協理周寶文表示,會有這樣的想法起源於台灣工藝研究發展中心主任許耿修的推薦與牽線,由於屏風希望有表演場地,新光三越又積極推廣藝文活動,雙方一拍即合。為了讓屏風順利演出,新光三越開出非常友善的場租條件,並投入大量宣傳資源,儘管只在台北信義店登場,但同步在全台百萬份的DM上露出消息,並鼓勵館內廠商購票,目前第一個月的票房已賣達4成,預計7/13至10/6演出期間將會帶來看戲熱潮。

大甲文物展@TOP CITY

將地方獨特氣息融入商場的例子不少,TOP CITY台中大遠百7月就推出兩檔台中獨有的特色手工展;張連昌薩克斯風特展(7/1至8/11),展出由台中后里出品、擁有68年工藝歷史的張連昌薩克斯風;大甲席文物展(7/11至7/29)則是展出大甲經典傳統的手工藺草編織,活動期間更特別邀請大甲阿嬤現場表演大甲席編織技術,讓民眾感受一根根的藺草如何用手工編織成藺草席、藺草帽,現場還有DIY童玩製作體驗,適合親子同樂。

台灣物產

小農良品@新光三越

擁有一股濃濃在地情感的「台灣良品」是民眾安心的好選擇,新光三越兩年多來已精選來自各地、逾50個品項的台灣良品,並以贈品的方式與消費者分享,但經常有消費者詢問是否販售,為了回饋期待,新光三越規劃許久的台灣良品節終於登場(即日起至7/7),此次以小農良品為主題,網羅十位在地小農的食材獨家販售。

推廣農友作物不遺餘力的248農學市集召集人楊儒門也參與活動,其農學市集目前在新光三越、環球購物中心等都有據點,楊儒門說,過往台灣社會對於農業長期的不尊重,使得農友一開始聽到要進駐百貨都感到十分疑慮,但透過進入時尚商場,農友可以直接與消費者溝通、表現自己,更能突顯商品的優質,進而得到消費者的青睞,楊儒門透露,儘管移師百貨販售,但商品價格沒有提高,單櫃一天能賣出200至400包的菜,一個月約有60至80萬元的業績,近期因為食品安全議題受到重視,更帶動業績成長1至2成,楊儒門說,農友的東西不能訴求悲情,而是品質要好,藉由百貨舉辦活動與民眾直接溝通,就能得到好效果。

除了物產販售,新光三越同步與6大農會合作推出地方名產來店禮,另舉辦40場假日農夫市集、13場草地音樂會及10場在地講堂。

南台灣美食展@漢神巨蛋

從口而入的分享,有時候比視覺的記憶更能深刻地留在人心,這也就是為什麼百貨物產美食展總是受到民眾歡迎,除了日本商品展是票房保證,台灣在地美食展也非常熱門,以漢神巨蛋為例,每年都會推出1至2檔台灣物產展,去年推出期間每天業績達近百萬元,今年將於7/17至7/29擴大舉辦,集結地方名店,如擁有60年歷史的高雄仁記桃酥、台灣鳳梨酥全國大賽「傳統鳳梨酥金牌獎」的台南關健食客,以及南山茶園的台灣黃金桂花、植樂的府城肉燥拌麵等逾40家廠商;現場也將以燈籠及花布布置出濃濃的台灣味。

MIT展售會@京華城

百貨販售的商品琳瑯滿目,但要找到MIT商品不見得好找,京華城與經濟部工業局合作,6/28至7/11舉辦MIT微笑產品展售會,匯集30家廠商推出台灣製MIT微笑商品,包括成衣、內衣、童裝、泳裝、帽子、毛巾、織襪、鞋類、包包、保養品等,另有好康活動炒熱氣氛,如1元競標活動、滿額送好禮等,6/28開幕當日還有模特兒走秀及台南應用科大實習成果動態秀發表會。

台灣文創

貨櫃嬉遊村@環球新竹世博店

近幾年文創商品夯,許多百貨都設立文創區塊,環球購物中心新竹世博店因其世博台灣館的特殊定位,商場主軸即鎖定以台灣文創為主,集結許多在地特色品牌與文創新軍,如以台灣早期柑仔店主題的「伍拾錢懷舊老舖」、販售手繪及生活織品的「佶圓創意」、即將在7/1登場且標榜「潮文創」的「酷樂事」等,此外,同步推出展售會及展覽,例如近期展出由「耀淞手工藝術家具」帶來的「座Taiwan台灣手工精品座椅展」,每一張座椅堅持台灣製造手作,消費者看上喜歡的作品可以直接蒐藏。

傳統藝術月@夢時代

夢時代購物中心打造的600坪藝術特區,早已是商場的一大特色,該區目前的文創品牌包括時尚故宮、霹靂旗艦店、大禾竹藝工坊、春池玻璃、臺華窯等,為了活絡消費並強化體驗感受,不定期推出講座、展覽、活動;近期將於7/25至8/28舉辦「傳統藝術月」,內容包括臺華窯舉辦新品發表音樂會;大禾竹藝舉辦藝文講座分享竹工藝製作,並推出趣味遊戲如「竹筷夾夾樂」、「同心協力」;春池玻璃則有琉璃DIY杯墊創作等。

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