Pollster波仕特線上市調:近八成女性閱讀雜誌是為學習美麗

隨機文章內容:族等。此外,若是根據主要內容編輯來源做區分,也可以歸納出國內版、國際中文版、日文國際版等多種範疇,可見不同的風格與特性吸引著不同讀者,究竟女性讀者在閱讀雜誌時,希望能……..原文連結按這裡


中央社
更新日期:2009/08/15 10:49

(中央社訊息服務20090815 09:40:49)女性雜誌以女性讀者為主要訴求對象,提供女性自身之流行時尚、美容美體、服裝髮型、兩性議題等相關綜合題材。女性讀者因為不同的背景、年齡、職業、人格、喜好等因素,造就出雜誌的商品內容、流行議題需要以鎖定某些集體讀者為主要導向,例如輕熟女、粉領族等。此外,若是根據主要內容編輯來源做區分,也可以歸納出國內版、國際中文版、日文國際版等多種範疇,可見不同的風格與特性吸引著不同讀者,究竟女性讀者在閱讀雜誌時,希望能從中得到什麼樣的資訊?

根據此一問題,波仕特線上市調網(http://www.pollster.com.tw)進行「請問您最喜歡看女性雜誌的哪個單元?」之網路民調。其中「服飾穿搭法」占20.67%,其次為「最夯減肥法」(14.27%)以及「化妝保養品介紹」(13.74%),而「心理測驗」則為11.19%。另外一成以下的比例,有「身體皮膚保養教學(如:自行按摩臉部)」達8.39%,「彩妝教學」(占8.10%)、「髮型教學」(占6.36%)、「兩性話題」(占6.29%)以及「服飾配件介紹」(占6.22%),而「人物專訪」以及「指甲彩繪教學」則只有2.83%以及2.83%。由此可見,女性對於自身的外型還是最重視的,而需要巧花心思的外觀保養以及美化上也是相當在意,因而在「服飾穿搭法」、「最夯減肥法」、「化妝保養品介紹」、「身體皮膚保養教學」、「彩妝教學」、「髮型教學」、「服飾配件介紹」以及「指甲彩繪教學」上共占79.15%,近八成的比例。

從婚姻狀態來分析,未婚女性對於「化妝保養品介紹」、「彩妝教學」、「指甲彩繪教學」以及「心理測驗」上的比例高過於已婚女性,顯示出對於學習變美以及DIY的變美計畫,主要是落在未婚女性此一族群,而在「心理測驗」此一選項,比例差距甚大,約四個百分點的落差。相對地,已婚女性在「服飾穿搭法」、「服飾配件介紹」、「最夯減肥法」、「身體皮膚保養教學」、「兩性話題」、「髮型教學」以及「人物專訪」則是占多數比例。

由年齡與偏愛女性雜誌單元之交叉分析觀察,45歲以上者對於「服飾配件介紹」、「最夯減肥法」、「身體皮膚保養教學」、「兩性話題」、「指甲彩繪教學」以及「人物專訪」上的比例高於其他年齡層,顯示出年長者對於自身體型以及保養部分較在意,而相對地較不在乎服飾穿搭。15~24歲者則是在「服飾穿搭法」、「心理測驗」以及「髮型教學」上取得多數比例,由此可見對於能夠剖析自己的「心理測驗」是未婚以及年輕族群的最愛。而「化妝保養品介紹」以及「彩妝教學」則深獲25~34歲的輕熟女青睞。

女性雜誌在通路、價格的競爭上十分激烈,因此業者為了刺激買氣,常常必需花費心力思考新的行銷策略來吸引讀者,像是隨書搭配贈品,或是附贈產品折價券等,讓贊助商、出版者、消費者三方面都能各受其利,想當然耳,這或許也是女性雜誌一直以來都能夠穩固市場的不敗因素。

此調查針對波仕特線上市調網15~65歲女性會員進行問卷調查,回收有效樣本為5,920份,調查時間為2009/07/24~2009/07/27,在95%的信心水準下,正負誤差為1.27%。執行方式是波仕特線上市調網(Pollster Online Survey)透過網站市調平台,針對會員進行抽樣調查;由波仕特發送email邀請會員填寫波仕特所發佈的問卷,進行市場調查及市場訊息搜集。波仕特會員皆經過手機簡訊與email雙重認證通過,樣本資料可信度高於一般網站會員。

波仕特線上市調網為美商全通行銷集團成員,上網搜尋「美商全通」。

圖說:女性偏愛的女性雜誌單元


已用關鍵字:贈品,流行,時尚,
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