敞開工坊大門 國際精品奇招攬客

TVBS – 2013年6月17日 下午1:47

精品行業為了催生商機也是費盡苦心,現在有許多國際名牌選擇籌拍微電影,增加消費者認同,而全球最大的LVMH,則是開放他們在全球6個國家的42個工作室,讓民眾參觀,結果第一天就湧進了6萬人。

想要知道您手上的歐洲精品,是怎麼生產出來的嗎,全球最大的精品集團LVMH,抓準消費者的好奇心,舉辦工廠開放日,讓參觀者可以深入他們在6個國家的42個工作室,無論是名牌包、香水、皮鞋還是手錶,都有機會零距離了解製作流程,甚至跟製錶師傅直接對談。參觀民眾:「我們在工廠裡走來走去,我們把所有原料混在一起。」

分析師指出,名牌敞開工廠大門,是因為現在的消費者越來越精明,注重自己買的東西,究竟是在哪裡,用什麼方式製造出來的,不想傻傻的花冤枉錢,LV集團2011年第一次舉辦工廠參觀,當時就吸引10萬人參與,這個月15、16日第二次開放,結果頭一天就湧進6萬人,還有的粉絲清晨5點就開始排隊。微電影對白:「哈囉,我喜歡妳的帽子。」

相對LV,CHANEL則是以他們在百年前開的第一家店為背景,拍了這支只在網路播出的微電影,不但由CHANEL設計總監拉格斐親自執導,還邀請綺拉奈特莉扮演香奈兒,時尚精品打破傳統行銷手段,各出奇招,就是希望穩穩抓住消費者認同。

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