時尚出招

自由時報 – 2013年6月14日 上午6:12

記者方惠宗/專題報導

一開始讓人瞠目結舌的改轅易轍,竟有前所未見的回春作用?

Saint Laurent 中性出招

法國精品Yves Saint Laurent在創意總監Hedi Slimane上任後改名,帶領YSL回到最初,同時採用1966年第一家巴黎Tournon左岸店的大寫粗體Logo,試圖喚起這家以成衣起家的法國時裝屋。

不僅如此,Hedi Slimane為品牌帶來的,無論在服裝表現、店裝改造與商品包裝,彷彿僅於一夕之間,全都擁有另一種樣式。

於是眾人驚問:「這還是YSL嗎?」

這是Saint Laurent在這個時代的重現。

Hedi Slimane將YSL女裝系列改名為Saint Laurent Paris,在意義上是重新尋得1966年,當時Yves Saint Laurent推出「左岸系列」(Rive Gauche),是首家推出成衣的高級訂製服品牌,這項創舉在時尚界象徵一種革命及文化轉變的風貌,同時象徵青春及自由。這也是YSL成衣的精神。

此舉引來褒貶不一,但Hedi Slimane可不是傻瓜。這位曾經震撼全球穿著的設計師依舊有他天賦的時尚本領。正確的動機讓Hedi擁有很穩固的設計概念。他以高級訂製服精神為根據,將「中性」重新定義為「成衣」及「盛裝」,一步步復甦YSL的左岸系列,連續兩季皆大有斬獲。

另一方面,Hedi以包裝與店裝為品牌重塑的一大環節。最新包裝的設計理念來自Le Smoking。包裝盒以Saint Laurent獨家質料製作,酷似西裝布料,絲帶則選用常見於西裝領襟的羅緞。包裝盒的凹紋取材於Yves Saint Laurent先生住宅的裝飾藝術風格。全新概念店的設計,則是法國裝飾藝術的現代化。

1966

YSL第一家女裝店開幕

1966年9月19日,YSL的第一家左岸女裝店(Rive Gauche Boutique)於巴黎6區17 Rue de Tournon開幕,1969年於同家店推出左岸男裝系列。儘管此店目前已不在,這段歷史卻永遠不滅。Fondation Pierre Bergé Yves Saint Laurent曾在2011年籌辦La Révolution de la mode(時尚革命)展,當中就復刻了Tournon店景,並展示多達60套女裝,足見其重要性。

Versace的未來式

Versace打造全新「Versus Versace」,主打飾釘外套、印花外套、牛仔褲,在開衩裙上可見別針元素的強勢回歸。Donatella Versace同時邀請設計師JW Anderson推出限量的Capsule系列,此舉讓多創造能量奔向Versus Versace。Donatella Versace表示:「Versus Versace的誕生是為了服務長期於網上生活的新世代、不希望再等的一群、以及在全球社區中分享他們的熱情的人。」對Donatella來說,Versus Versace就是未來。

Coach的新衣服

就像Hermes或LV,Coach也走向從製作配件擴展到時裝與全生活風格的事業之路。Coach台灣總經理Ralph Jansen先生告訴記者:「除了包款,其實我們可以發揮的還有很多。不久後,你將看到我們推出更完整的鞋款與服裝系列。」現階段,可見皮革風衣、外套、男士樂福鞋與造工精巧的各式高跟鞋。

Club Monaco

@ Tumblr

Club Monaco與Tumblr攜手推出全球第一本互動時裝目錄,將傳統市場推廣工具與著重視覺效果的社交平台結合,成為全球首例。顧客只要在Tumblr與品牌「對話」,即可在新系列推出前幾個月率先欣賞和分享新作。時裝目錄由今日起在Tumblr上推出,由多位著名blogger演繹Club Monaco秋季一系列的造型。

Z Zegna

@ Google+

義大利時裝Ermenegildo Zegna自去年底在Google+平台推出「Zegna:現代男性的穿衣指南」專頁,至今已吸引超過250,000位粉絲加入。透過此舉,這家百年西裝公司為現代紳士提供穿搭技巧以及最新時髦趨勢。專頁位於plus.google.com/+Zegna,這也是Ermenegildo Zegna數位媒體宣傳策略之一,有效地與粉絲們連結,也提供粉絲於平台上交換想法的天地。

Burberry 數位出招

順應年代脈動與數位化技術,Burberry不僅維持溫文儒雅的老字號威嚴,同時保有新穎與前衛的姿態。這家英國精品日前以強勁的業績數字告訴世人,他們對未來的信心。

儘管經濟低迷,在截至2013年3月31日年度的業績公告中,Burberry實現了8%的營收增長和14%的調整後的稅前利潤增長。集團表示:「管理層堅定實施關鍵戰略,靈活應對問題,從而帶來強勁的業績。營收增長8%,至20億英鎊。零售營收增長12%;批發營收下降1%,符合預期。」另外,男士配飾則增長超過30%。

Burberry收成的關鍵,數位化業務是一大重點。以Burberry倫敦攝政街門店來說,這是迄今規模最大和數位化程度最高的實體品牌體驗店,從各個方面體現了burberry.com。

「2013年春夏季的廣告宣傳活動,透過傳統媒體和社交媒體產生創紀錄的知名度。」Burberry官方表示:「產品發佈視頻在YouTube上獲得170萬次的點擊量。Burberry在Facebook上擁有超過1,500萬的粉絲,在各大奢侈品牌中排名第一。」無疑的,他們正計畫將行銷和零售重心,繼續放在該核心業務。

此外,Burberry自今年4月1日起直接經營香水和美容業務,預計來年利潤也有有進一步的提高。

圖片提供/Burberry、Coach、Club Monaco、Ermenegildo Zegna、Saint Laurent、Versace

……..文章來源:按這裡




无觅相关文章插件,快速提升流量