名牌時裝 上海灘 關到剩42家

作者: 記者黃欣╱綜合報導 | 中時電子報 – 2013年6月11日 上午5:30

工商時報【記者黃欣╱綜合報導】

曾一度躍升為大陸「唯一奢侈品牌」的「上海灘」,在嫁入瑞士歷峰集團後,因為品牌定位不清,過往銷售榮景不再。過去一年,上海灘關閉7家門市,占總門市的14%,目前全球門市僅剩42家。

理財周報報導,上海灘為香港商人鄧永鏘在1994年創立。當時鄧永鏘網羅了9位從上海移居香港的頂級裁縫,以「老上海風情」為理念,豪擲1.2億港元在中環開設首間「上海灘」專門店,開啟品牌之路。1997年,「上海灘」前進紐約;2000年,歷峰集團進駐投資,上海灘成為旗下品牌一員。

歷峰集團擁有卡地亞、伯爵、江詩丹頓等國際奢侈品品牌,不過上海灘加入後,雖曾多次轉型,似乎仍未找到品牌方向,導致業績不佳,甚至面臨「棄婦」的命運。

最近歷峰集團董事會主席Johann Rupert表示,集團所做的收購並非都能成功,所以必須更快地處理壞的投資。目前該集團已有兩個時尚品牌的總裁辭職,出售業績不佳時尚品牌被視為下一步動作。

歷峰集團接手後,派了曾任伯爵表亞太區總裁的雷富逸,對上海灘進行改革,上海灘營收一度大幅增加。不過,當國際奢侈品牌紛紛搶占大陸市場的時候,宣傳重心放在海外的上海灘,似乎因忽略大陸市場,銷售增長開始後繼無力。

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