腦力激盪-小念頭大作用

作者: 林思吟╱台北專訪 | 中時電子報 – 2013年6月10日 上午5:30

中國時報【林思吟╱台北專訪】

延續張亞蘋所言,支持品牌保有源源不絕的創意靈感,最重要的就是「人」,他們與品牌產生正向循環,也正因香奈兒一直大膽求新,總能吸引到創意人才。張亞蘋笑稱,在香奈兒待得久了,品牌DNA就會悄悄複製在員工身上,連她自己都被潛移默化,開始嘗試以往不敢試的東西,像是食物、穿著,面對挑戰也不再害怕,反而變得積極且充滿勇氣。

張亞蘋透露,台灣地區也曾發動過好幾次創意活動,讓巴黎總公司驚豔。她回憶,2009年香奈兒舉辦「Mademoiselle,s Stories」頂級珠寶巡迴展,以山茶花、雙C Logo等經典向創辦人致敬。不想淪於一般展覽,台灣團隊想起香奈兒女士的一句名言:「Memory always link with happy things.(回憶總與美好事物相連)」特別安排了一場絕無僅有的拍攝,情商36位頂級VIP,事前帶著她們最珍藏的香奈兒珠寶一起留影,照片直到當天才曝光,不僅現場帶來驚喜,也因結合在地人味,大受歡迎。就連原先有些擔心的巴黎總部,也在兩年後參考台灣作法,如法炮製運用在古董珠寶展上。

靠著不斷腦力激盪,台灣也能發展出創意行銷,在小黑外套展、微電影宣傳等全球化活動中,注入令人驚喜的本土特色。被問到自己最愛哪個創意,張亞蘋笑說:「每個創意都值得被敬佩,即便是一個小孩的隨筆畫作,也都是一種難得的想法。」她珍惜每個小念頭,讓台灣團隊充分發揮本領,張亞蘋說:「要讓世界看見台灣,我們的創意也能無限放大。」

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