陸精品牌打造形象 首赴歐設點吸睛

TVBS – 2013年6月3日 上午9:43

談到奢華時尚,一般人想到的是歐美精品,不過現在大陸品牌反其道而行,搶攻歐美市場,大陸最大羽絨衣品牌「波司登」,跑到西方世界開設直營店,希望擺脫市場對於大陸貨粗製濫造的印象,第一個點就挑上倫敦,而且是選在英國訂製西裝大本營附近,可以說是企圖心十足。

CNN記者:「這是第一個大陸奢華品牌在西方世界發表,波司登這個在大陸以休閒羽絨外套出名,現在振翅高飛,在倫敦開了第一個大陸以外的男裝服飾店。」

跟以往消費者心中大陸品牌傳統印象大不相同,挑選西方模特兒,精心拍攝品牌廣告,打造奢華精品形象,大陸羽絨衣的第一大品牌波司登,波司登腳步踏向海外,第一步就很有企圖心,選在英國倫敦訂製西服重鎮街道附近,投資5千萬美元相當於台幣15億,設立直營男裝店,要打破消費者心中根深蒂固的觀念。

CNN記者:「大陸向來以製造生產聞名,而非設計與工藝出眾,因此大陸消費者傳統上,在選購奢華品時偏好歐美品牌。」

波司登倫敦店主管:「我們談論的是倫敦精選,只是這是由大陸集團所持有,但在倫敦誕生、英國設計、歐洲製造,適合大陸的消費者。」

標榜英國設計、歐洲製造,波司登倫敦店希望擺脫原本大陸貨粗製濫造的印象,可是下足功夫。波司登倫敦店主管:「這個花飾,你可以在這裡看到這個簡約的花飾設計,構思來自中國元素。」

將英式剪裁和中國風格融為一體,波司登不再以大陸第一滿足,希望透過海外設點,用純西方設計製造,希望讓東方品牌融入西方精神,然後又重回東方,有朝一日搶攻全球頂級精品市場。

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