台灣精品 玩出全球知名度

自由時報 – 2013年6月3日 上午6:18

記者羅倩宜/專題報導

台灣精品行銷全球,除了企業自己的努力外,重要推手之一是外貿協會(貿協),在4年前將已舉辦21屆的「台灣精品獎(Taiwan Excellence)」 賦予新生命。貿協舉辦各種創意十足的行銷活動,從網路世界、美國大聯盟球場到環義大利自行車賽,帶領台灣廠商「打群架」,玩出MIT的全球知名度!

外貿協會董事長王志剛說,民國82年經濟部舉辦第一屆台灣精品選拔,立意很好,主要是當時台灣出口開始大幅成長,高科技業也開花結果,廠商更重視全球競爭,經濟部開始思考,如何幫廠商一步步建立起品牌。不過,多年來,台灣精品僅止於選拔頒獎,沒有太多的行銷活動配合。

「我自己學行銷,也在大學教行銷,2008年接下貿協董事長後,就開始思考要如何讓台灣精品獎發揮最大價值。」於是,從2009年開始,台灣精品獎對獲獎廠商不再只是一項榮譽而已,從此有了許多實質的幫助。

王志剛表示,廠商入選台灣精品獎之後,貿協便舉辦國際記者會進行宣傳,並且在全球各大專業展覽中,都設置「台灣精品專區」,吸引國際買主的目光。此外,貿協也不定期在各國舉辦展示會、記者會及名人代言。

根據全球市調機構AC Nelson調查,在貿協鎖定的重點市場印度、印尼、越南、阿拉伯等四國,當地民眾對台灣品牌的認識度從2010年的3.39%,如今成長一倍至6.02%。

不過冰冷的數字不足為證,口碑最實在。王志剛表示,最近亞洲台商聯合會的總會長才跟他說,「在印尼雅加達的主要街道,到處都看得到貿協的MIT(Made in Taiwan)廣告。」

去年貿協在網路舉辦SmarTEST(誰是最聰明的人)競賽,同樣鎖定印度、印尼、中國等新興國家消費群,出題考驗參賽者對台灣精品的認識(例如台灣最薄的筆電是哪一款,哪些產品是世界第一)。各國的分區第一名隊伍前進台北參加總決賽,最後由印度隊拿下冠軍,成功替台灣精品創造網路話題。

貿協也曾利用美國的棒球風氣大打MIT行銷。去年與旅美棒球好手陳偉殷的金鶯隊球場合作,事先在網路上宣傳,只要觀眾看球時舉起台灣精品的紅色車輪標誌被攝影機拍到,出現在球場大螢幕上,座位立刻升等。

效果最好的應屬自行車歐洲三大賽事。貿協在今年5月的環義大利賽現場,不但設置台灣精品體驗專區,而且請來歐洲體壇的自行車選手、足球明星代言,不止自行車供應鏈廠商受惠,其他周邊的商品例如興采公司利用咖啡渣製作的運動衣,慈濟利用寶特瓶回收製作的大愛衫,都獲得極佳的宣傳行銷。

王志剛說,台灣精品獎在全球行銷很成功,近年來已經成為廠商努力爭取的獎項。接下來貿協要鼓勵優質廠商根留台灣,因此在今年的精品選拔中,評選標準除了過去的品質、設計、研發、行銷四大項之外,新加入了「台灣產製」的標準,只要是本地生產,更有機會獲得台灣精品標章,享受貿協的行銷資源。

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