酒店業追著陸客跑

作者: 林殿唯 | 中時電子報 – 2013年6月2日 上午5:30

工商時報【林殿唯】

■香港、新加坡、大陸投資者近來紛紛「錢」進海外旅店市場,搶攻成長迅速的陸客境外旅遊商機,因為這些投資人最了解陸客的品味,並有望趁勢挑戰傳統歐美旅店品牌的地位。

近年來大陸出國旅遊的人數成長迅速,不但是全球第一大旅客來源國,也是國外旅店業者重要的「金主」,不少亞洲業者看準大陸遊客的成長潛力,開始收購或投資海外旅店品牌,搶賺海外陸客商機。

以經營周大福珠寶店聞名的香港新世界集團在2年前買下位於紐約的Carlyle酒店,該酒店位於曼哈頓精華地段,可以俯瞰中央公園,屬於紐約的高級酒店。新世界集團更耗資8億美元,購買豪華酒店集團Rosewood。

英國金融時報指出,新世界集團是亞洲投資人搶奪大陸海外旅遊商機的一個例子,這些亞洲投資人希望藉著大陸遊客的充沛實力,來挑戰洲際(InterContinental)、喜達屋(Starwood)、萬豪(Marriott)等國際旅店品牌的地位。

掌管家族事業的新世界酒店管理公司執行副主席鄭志雯表示,亞洲有很多品牌,還有更多見過世面的遊客,這些遊客想體驗新事物,也厭倦了總是住在麗池(Ritz Carlton)或四季酒店。

亞洲業者 搶進歐美

根據大陸旅遊局的統計,2012年大陸出國旅遊的民眾數量達到8,318萬人次,比2011年成長18.4%。中國旅遊研究院更預估,今年的出國旅遊人數將達到9,430萬人次,與2009年相比,人數成長整整1倍。

香港百樂酒店集團、半島酒店集團、新加坡香格里拉酒店集團等亞洲投資人都已經在歐美積極布局,半島正在對巴黎凱旋門附近的一棟大樓進行翻修,而香格里拉位於倫敦的新酒店也剛開幕,該酒店在倫敦的Shard大樓頂樓。Shard號稱歐洲第一高樓,在陸客心目中的地位類似台北的101大樓。

大陸最大的民營企業集團復星集團不久前更與安盛(Axa)合作,以總價5.56億歐元的大手筆,計畫收購法國渡假村集團地中海俱樂部(Club Med),並預計在2015年年底前,要讓大陸旅客成為地中海俱樂部的第二大顧客。

圓山飯店 歷史地位獨特

對於大手筆收購Rosewood的動作,鄭志雯坦承,這是為了獲得一個可以在歐洲亞洲都有發展空間的品牌,雖然這個品牌在亞洲的知名度不是很高,「但大陸遊客要的就是自己覺得新鮮、但其實擁有悠久歷史與信譽的東西」。

鄭志雯的話或許解釋了台北圓山飯店為何受到陸客高度歡迎的原因。雖然比起台北其它的五星級旅店,圓山飯店的硬體設備老舊,而且交通限制多,但仍是許多陸客來台指名旅店的首選,因為圓山飯店在過去曾是蔣宋美齡宴客與政府招待外賓的場所,在陸客心目中具有非常獨特的歷史地位。

而在兩岸開放相互觀光旅遊之後,台灣的旅店業者對於陸客驚人的數量感受最為明顯,台北、日月潭等著名景點吸引大量投資人興建旅店,就連大陸的旅店業者都感受到這股商機,來台尋找合作夥伴。

大陸漢庭酒店集團副總裁金輝預估,未來會有越來越多的陸客藉著兩岸自由行的方式來台旅遊,而漢庭在大陸擁有800萬會員,他希望能在台灣尋找5星級酒店作為合作對象,雙方共同搶賺陸客來台旅遊商機。

……..文章來源:按這裡




无觅相关文章插件,快速提升流量