A&F潮店歧視胖醜 網友籲送遊民

作者: 謝學豐╱台北報導 | 中時電子報 – 2013年5月18日 上午5:30

中國時報【謝學豐╱台北報導】

美國潮流品牌Abercrombie & Fitch(簡稱A&F)高調標榜性感奧義,堅持緊身線條、不生產大尺碼服飾,如淘汰主義的操作手法惹爭議,引起美國網友反撲,發動「流浪漢品牌」運動,製作短片呼籲將該牌衣服送給流浪漢穿,誓言「將A&F打造成全世界第一流浪漢品牌」。推出後造成熱烈討論,點閱數已超過五百萬次,臉書也在一天內被轉載破百萬次。

堅持緊身 拒賣給胖子

短片甚至登上專業時尚網站Vogue News,被貼上歧視標籤的A&F坦言鎖定目標客群,重申「我們只是想賣衣服給瘦的、有魅力的人。」顯然無畏行銷方式可能損及品牌形象,預計引進該牌來台的微風廣場表示計畫不變,發言人王玉文說:「不影響雙方合作意願,一切尊重A&F品牌。」

就是不讓胖女人穿A&F,品牌旗下尺碼沒有XL,紐約旗艦店的女裝最大尺寸也只到十號(約M號),身形豐腴的奧斯卡新科影后珍妮佛勞倫斯日前受訪表示,成名前曾為A&F拍攝多組宣傳照全數槓龜,讓她一度質疑自己過胖,自信心備受打擊。

長相抱歉 被擋於門外

品牌總裁Michael Jeffries為行銷策略辯護:「每所學校都會有兩種族群,一種是受歡迎,另一種是不受歡迎的年輕人,我們當然選擇受歡迎的這一群,其它不符合資格的人,只好被淘汰。」因此品牌形象廣告總是主打型男型女,近距離拍攝大量裸體鏡頭,營造性感遐想。

A&F是非不斷,曾有消費者因為穿著不夠體面而被拒於門外,長相與身材也是品牌「挑客」標準,東京銀座旗艦店常會選擇性開門,長相抱歉或年紀太大很可能被謝絕消費,也曾發生歧視自閉症與身障人士事件,最終都是賠錢了事。

「流浪漢品牌」短片並指控A&F浪費物資,指出當出現瑕疵品,A&F不會捐給需要的人,而是以一把火燒掉。

出現瑕疵 一把火燒掉

當時尚被貼上歧視標籤,就不再迷人嗎?時尚圈人士對A&F歧視事件卻多表尊重,義大利品牌Benetton台灣行銷副理朱恩慈說:「每個品牌都有各自的行銷策略,他們是可以有自己的主張。」時尚觀察家袁青不擔心A&F前途,他舉另一美國品牌Tommy Hilfiger歧視華人事件為例,當時T牌受盡世人鄙棄,如今還不是活得好好的,他強調A&F創造性感的夢想,這個品牌才不care社會的輿論呢!

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