程家鳳 時尚就是一趟旅程

作者: 林思吟╱台北專訪 | 中時電子報 – 2013年5月13日 上午5:30

中國時報【林思吟╱台北專訪】

要談時尚,找精品龍頭愛馬仕打頭陣準沒錯。這個受到眾多貴婦擁護的百年品牌,常與「奢華」、「頂級」等名詞連結,妙的是,在決定訪談主題時,台灣區總經理程家鳳竟選了十分親民的「旅行」,讓人意外。

她說:「對愛馬仕而言,時尚就是趟永無止盡的旅程,人生亦同,因為不同事件產生不同旋律,進而高低起伏,有了多變美麗的樣子。」

■年度主題 因旅遊而生

品牌從1987年開始設定年度主題,每年依此為設計靈感,當中不少皆因旅遊而起,如1997年的非洲、2003年的地中海、2008年的夢幻印度等。許多品牌會擷取旅途中的所見所聞,將其轉換成某一季時裝靈感,但對愛馬仕而言,旅行不只是設計師的某個片段記憶,也不能單憑一個圖騰、一種顏色或一樣材質,就能詮釋當地特色。程家鳳透露,每當主題定調後,從服裝、包包、鞋款到絲巾,每個部門都需派出設計師,親自前往當地住上好一陣子,找尋靈感。

程家鳳說:「有一年,我們推出一款絲巾,圖樣看來很小孩子氣,不少人反映好像與品牌調性沒那麼搭。」私下一問,才發現背後有個不為人知的小故事。

原來絲巾設計師在深入非洲部落時,看到一個小男孩拿著樹枝,就在沙地上開始作畫,沒有鮮豔的畫筆幫襯,依舊令設計師感動不已。他轉念一想,與其捐款,倒不如直接向男孩購買版權,使版權費成為助學基金,因此催生了一條不那麼「愛馬仕」的絲巾。之後品牌陸續推出數款小男孩的畫作絲巾,助他一路升學,程家鳳說:「如今,小男孩長大了,已經進入愛馬仕公司工作。」

■韻動人生 增添旅途美麗

除了依循主題放入各地元素,旅行始終都沒離開過愛馬仕的設計。今年雖將主題定為「韻動人生」,以奧林匹克為靈感,設計一系列時尚運動服飾,但飄逸寬鬆的剪裁、繽紛絢麗的色彩,無一不是旅行時的最佳穿著。才剛推出的春夏泳裝系列,則運用了最受歡迎的Aloha、馬賽克等絲巾圖樣,同時提供同花色罩衫,可直接單穿外出,為旅途增添更多美麗。比基尼款亦可上、下身分開購買,貼心滿足不同身型的需求。

總經理的時尚報告

時尚的定義是什麼?一只珍稀名牌包?一個流行代名詞?抑或是一種生活態度?

各時尚品牌引領潮流,靠的不只是設計師的一雙巧手。名人時尚版特別策劃一系列專題,找來平時隱居幕後的各大品牌總經理現身說法,聊聊他們心中的時尚。在說不完的品牌故事背後,發掘隱藏在服裝表象下的人文底蘊,是如此地豐沛且迷人。

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