OUTLET 紅了! 母親節贏家 名牌折扣店業績飆25%

作者: 陳宥臻╱台北報導 | 中時電子報 – 2013年5月13日 上午5:30

中國時報【陳宥臻╱台北報導】

景氣低迷,消費精打細算,主打過季名牌的OUTLET(折扣店)業績直衝暴紅!禮客(LEECO)今年母親節檔期業績成長二十五%;為吸納更多客人,禮客已規劃將內湖店旁大型停車場改建為三千坪賣場,明年開幕,另在台中和新竹找五千坪賣場;國泰人壽得標桃園航空城開發案後,也將興建全台最大OUTLET。

反觀,今年百貨業除了新開店之外,既有店的母親節檔期都只有二、三%年成長率,與二十年前百貨母親節檔期業績成長有二成光景,大相逕庭。

太平洋SOGO百貨總經理李光榮說,「百貨檔期要有兩位數成長,那是二十年前的事!」一語道破目前百貨業邀集明星當店長、吸收買千送百活動支出、推出數萬組美妝組合優惠等促銷活動,才能吸引消費者上門。

昔日,縱使景氣好,但在台灣不算吃香的OUTLET,如今在台呈現高度成長期。高雄義大世界OUTLET在南台灣有一席之地,國泰人壽也將投入,北台灣目前知名的禮客也將擴大版圖。

禮客總經理周志銘指出,客戶湧向OUTLET,可從會員數中顯現,目前禮客有三二.五萬名會員,去年每月增加約兩千名會員,今年起每月新增三千名以上會員,「是前所未有的大幅成長」。

OUTLET魅力在哪?「一件Max Mara的洋裝兩萬元,在百貨周年慶打八折還要一萬六,但在OUTLET可打到三折,變成六千元」,禮客主管形容,OUTLET平常可以用三、四折買名牌,母親節檔期用一、二折就可以買,等於把百貨中高端的顧客都吸引過來。

不過,OUTLET裡的歐美品牌多是過季一、二年,國內設計師品牌過季一年,名牌包則有部分是平行輸入品,與當季接軌。

禮客今年母親節檔期有超出預期的業績表現後,今、明兩天封館兩天,引入五十個新品牌的櫃位調整,主打日系輕熟女服飾,彌補目前以歐美名牌品為主的狀況。

此外,禮客內湖店旁的六百坪停車場,今年將打造成商場,目前正在設計中,計畫興建五個樓層,與本館同高,新增三千坪營業面積,預計明年開幕;另赴新竹和台中覓地或尋找適當建物,設立三千坪至五千坪的賣場,目標未來三年內陸續開幕。

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