名牌在台定價貴 亞洲前幾名

東森新聞 – 2013年5月11日 下午4:15

很多消費者心裡都有這樣的疑問,現在歐洲景氣差,歐元對台幣的匯率從將近50元,現在跌到只剩38元左右,但怪的是,歐元高的時候,歐洲精品漲不停,但跌的時候精品價格還是不降反漲,面對消費者的疑問,業者總是老話一句,是因為原物料價格漲,但真的如此嗎?那又為什麼有的品牌能hold住價格呢?

奢華堆砌名人交錯的精品世界,亮到反光的玻璃,反射內心欲望,櫥窗裡的皮包、珠寶靜靜展示姿態,瘋狂向人招手,2012景氣紛亂,精品業一枝獨秀,幾個國際品牌爭相在台灣開豪華旗艦店,LV佔地600坪;DIOR500坪,全球最大;Burberry、Prada全是亞太最頂級,大陸進口稅高,名牌價格比法國多72%,全球最貴,陸客到台灣買能便宜1~2成,但台灣人感受大不相同。

荔枝牛皮經典款,2008年花8萬多元入手,四年內專櫃已經漲到12萬元,一年漲1~2次的還有LV,例如經典的中型SPEEDY,四年前不到2萬元,一年漲10%,現在已經飆到25400元,款式、質料、做工都一樣,每年漲是哪招?更不解的是,每次歐元一漲,精品立刻跟,現在歐元對台幣跌到37.5元,精品不但沒降漲更兇,產地價格低,又有退稅,以前等於78折,現在加上匯差,可以到6折甚至更低,一差好幾萬,歐元疲軟,台灣精品為何賣愈貴,CHANEL不回應,LV則是老話一句,因應「原物料」上漲,真是如此嗎?

同樣是法國精品,有的就是撐得住說穿了漲不漲都是業者策略,有的穩定價格留客,有的則是年年調漲,讓消費者覺得早買早賺到,說的更白一點,精品定價早已不再取決匯率、手藝、材質,而在品牌牌子愈大漲愈多,而且為了維護形象絕不降價,這麼高姿態當然是因為有人捧場,近年來大陸人奢侈品消費就佔全球1/4,光今年「黃金周」短短七天,中國人出國買名牌花了38.5億歐元,歐洲占63%;北美25%;港澳台有12%,高達1500多億新台幣。

強勁的消費實力,讓台灣精品業者積極拓點搶攻,需求高降價空間少,加上大陸精品,定價世界最高鄰近的台灣被迫拉高,outlet、二手、代購商品愈來愈豐富,利潤愈來愈大,其實也代表了台灣精品定價和歐美產地的落差,真的大得驚人。

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