引人入勝 精品童話

自由時報 – 2013年5月10日 上午6:12

記者王瀅娟/台北報導

一個發展良好的精品品牌,一定很會說故事。

不思議製鞋匠

最近,Salvatore Ferragamo(簡稱Ferragamo)於義大利佛羅倫斯的博物館,策劃一場以「童話」講述品牌歷史的展覽。

「The Amazing Shoemaker-Fairy Tales and Legends about Shoes and Shoemakers(簡稱The Amazing Shoemaker)」集合10多位來自動畫、漫畫、電影、攝影、插畫甚至音樂界的藝術家們,以品牌創辦人Salvatore Ferragamo先生的故事與經典鞋履為本,創作現代版Ferragamo童話。

Ferragamo集團主席Ferruccio Ferragamo表示,品牌過去的展覽總是「回顧」,是時候該「創新」,正如Salvatore Ferragamo當初遠渡重洋,只為追求終極的製鞋夢想,並創作出無數傳世鞋履的創新精神。

改編童話

藝術家們從Ferragamo博物館館藏鞋履為出發點,自經典童話,如「灰姑娘」、「紅舞鞋」、「穿靴子的貓」、「愛麗絲夢遊仙境」、「綠野仙蹤」,以及義大利經典童話「我的拇指會說話」、「驢皮公主」取材創作,當然也不乏全新童話創作,如知名漫畫「火箭人」作者Frank Espinosa特別繪製的全新童話故事。童話富有想像力與天馬行空創意的特質,讓經典鞋履煥然一新,彷彿仙女施上魔法般,形成既獨特又奇妙的世界。

自創短片

Ferragamo為此展覽拍攝了「White Shoe」動畫短片,預計於坎城影展首映。由「斷頭谷」編劇Rick Heinrichs與「Dracula」分鏡師Mauro Borrelli共同創作,描述有著精巧手藝的少年製鞋匠,在師徒制的壓迫下不見天日,有天意外被造訪的神秘訪客發現,在他的魔法引領下,經歷一場驚奇的鞋履之旅,最終立下遠行自立的夢想(在鞋墊上簽上自己的名字)。「童話」在此再度發揮其迷人的特質,Ferragamo先生的年少生活經歷,在冒險、驚奇與不可預測等元素的調味下,顯得高潮迭起。

說故事的魅力於此,比起硬梆梆的年表更引人入勝。

芳登廣場26號的一天

無獨有偶的是,Boucheron最近請來紐約紙雕藝術家Jo Lynn Alcorn,創作「B Moments」紙雕動畫,講述120年的品牌歷史。Jo Lynn耗時1個月打造以Boucheron位於巴黎芳登廣場26號旗艦店為範本的紙雕,並在紙雕中裝設精巧的照明,以動畫拍攝,展現一天的光影變化,營造出童話般的氛圍。

這個點子源自於Boucheron旗艦店一整天都有陽光照耀的特質。品牌創辦人Frederic Boucheron一天內會搬動他辦公室擺設好幾次,早上面向凡登廣場,到了下午卻是面對和平路,只為了讓來到辦公室訂製珠寶的顧客,有最佳的光源欣賞珠寶之美。這段故事被收錄在「B Moments」動畫中。觀賞者由右至左移動游標的過程中,不但可欣賞紙雕Boucheron旗艦店一天的光影變化,每到定點還可點擊主題Bar,品牌相關歷史故事顯現在下方,結合歷史相片、草圖與短片,搭配言簡意賅的文字,就像看童書一般輕鬆自在。

你知道熱愛手錶的海明威,每次造訪Boucheron芳登廣場26號店看新錶時,總是住Ritz Hotel嗎?你知道Boucheron很早就有F&B的概念,總是端上與Ritz Hotel相同的雞尾酒招待來店顧客嗎?更多有趣的資訊都在「B Moments」動畫中,等你親自挖掘。

圖片提供/Salvatore Ferragamo、Boucheron

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