【MIT征戰錄】隱型鏡片不隱形! MIT彩色片銷全球

TVBS – 2013年5月7日 下午7:10

隱形眼鏡很多人用的是國外品牌,但您知道到嗎?台灣也有全球排名在前的眼鏡製造商,今天的「MIT征戰錄」特別報導,就要為您介紹一家台灣隱形眼鏡業者,原本遭國際大廠夾擊難以生存,不過先是靠日拋型隱形眼鏡扭轉頹勢,然後還研發彩色鏡片,把大廠牌不重視的彩片市場經營起來,吸引眾多把彩色鏡片當做裝飾配件的消費者,終於在國際間站穩腳步,成為全球第5大隱形眼鏡製造商。

努力睜大眼睛,要把隱形眼鏡戴上,沒有近視卻來配隱形眼鏡,全因為要參加朋友婚禮,想靠著放大片讓自己看起來更出色。

行銷企劃部組長張芳瑋:「因為我們隱形眼鏡有出滿多種顏色的,他們會希望在不同的場合配戴不同的隱形眼鏡,然後來突顯他眼睛的特色。」

將鏡片上色,原本隱形的鏡片多了不同色彩,隱形眼鏡不再隱形,成了讓個人更亮眼的配件,當鏡片成為配件,連沒近視的族群也成為目標,開發出零度的彩色鏡片,打開新的市場。

隱形眼鏡片副理周華玲:「以全球市場來講,到去年為止,我們就用銷售金額的一個角度來講,大概佔全球市場應該在2%左右。」

深耕台灣27年,也經營自主品牌,一開始遭到國際大廠夾擊,自主品牌始終無法打開市場,但鏡片品質作工良好獲得青睞,轉而經營代工市場,外銷到歐洲、日本和美國,代工超過100多個品牌,全是台灣製造,經過一番沉潛,機會終於上門。

隱形眼鏡片副理周華玲:「其實隨著所得,還有大廠的一個行銷,他是慢慢轉到日拋型。」

市場風向轉變,日拋型隱形眼鏡成本逐漸降低,獲得使用者的喜愛,讓原本經營代工生意的他們,訂單爆量成長,機會當前決定讓自有品牌發揮,改變行銷方式,請來明星代言,一舉站上這波浪頭。

乘著這波趨勢又花了10年,成為全球第5大隱形眼鏡製造商,1年生產4億片隱形眼鏡,薄的像張紙的鏡片,堆疊起來高度卻相當於2棟半台北101大樓,而且產量還在不斷增長,想成功得先蹲後跳,廠商不斷精進自身技術,終於讓MIT隱形眼鏡成功在國際市場站穩腳步。

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