中國品牌手機搶登台

自由時報 – 2013年5月6日 上午6:12

記者王憶紅/專題報導

在台灣消費者心目中,中國製的3C產品一向被冠上「白牌」、「山寨」的仿冒惡名,就算是打著中國自主品牌,過去多低調來台佈局,但近年來中國品牌手機開始轉趨高調登陸台灣,中興、華為、聯想及小米都加大行銷預算,企圖在台灣搶下灘頭堡。

市占力拚5趴以上

事實上,華為手機登台已7年。市場人士指出,過去中國品牌手機在台市占率不到5%,而在智慧型手機普遍,帶動中低價手機需求,以及大打廣告、知名度提高下,今年市占率可望進一步提高。

根據市調資料顯示,目前中國品牌手機在台以中興(ZTE)、華為(HUAWEI)、聯想(LENOVO)為主,其中除聯想市占率持續在0.1%外,中興、華為的市占率都大幅明顯提升。

市場人士指出,華為(HUAWEI)話題性十足的全球最大螢幕的智慧型手機Ascend Mate,以及標榜性價比最高的智慧型手機—小米機都在4月底登台銷售,預期今年中國品牌手機在台市占率將提升到5%以上。

華為技術台灣總代理訊崴技術無限終端產品部副總經理謝明宏指出,華為之前在台銷售表現最好的是去年銷售的Ascend P1,上市第一個月售出1萬台,整個週期銷售達1.5萬台,而就Ascend Mate在中國市場的表現,預期Ascend Mate銷售表現肯定超越Ascend P1,因此,Ascend P1以第一個月在台銷售1萬台為目標。

台灣是Ascend Mate在中國以外的首賣國家,而目前中國手機市占率前三名分別為三星、聯想以及華為。

中國華為南部賣最好

華為手機目前全台有56家掛招店,其中以南部銷售表現最好,根據訊崴技術內部資料顯示,南部銷售占比達40%,其次是北部的35-40%,中部則為25%。謝明宏指出,華為在台市占率較全球平均低,預計今年在台推出10-12款手機,且行銷預算也將較去年倍數成長,今年將以市占率4-5%為目標。

除華為外,4月底登台的小米機,目前預購人數也喊出已達5位數。小米科技創辦人雷軍在台時曾指出,台灣市場兼容並蓄,而小米機一來台就進入前五名(次於三星、蘋果、宏達電、索尼)。

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