夯雜貨 新勢力

自由時報 – 2013年5月6日 上午6:16

記者鍾佳欣/台北報導

「Life Style」的概念近幾年相當盛行,民眾的生活品味不斷向上提升,帶動生活雜貨用品穩定成長,加上百貨商場的服飾業績大幅衰退,商場的改裝不得不以消費市場為導向,將服飾業種減少,增加居家雜貨的占比,以指標性百貨SOGO忠孝館為例,春季改裝就悄悄把女裝區塊減少10%,由雜貨配件所取代;各個日系雜貨品牌也感受到市場競爭越來越激烈,因而動作頻頻,因應消費者的腳步,重新定位、推陳出新!

PLAZA TOKYO 重整腳步再出發

來自日本的PLAZA TOKYO調整商品結構後,重返台灣開設首店,一個多月下來,許多獨家限定商品的熱賣程度皆超乎預期,這也讓品牌對於經營台灣市場更具信心。

PLAZA TOKYO在SOGO復興館的1號店,擁有67坪空間、5千項商品,包括食品、玩具、服飾、美妝、生活雜貨等,商品主要搜羅來自日本及世界各地的話題小物或知名品牌的經典商品,其中日本商品占6成,其他為歐美進口貨。

公關李嘉綺表示,上一次來台時,商品著重與日本同步,引進許多日本當地文化的特色商品,例如泡湯用品或不能加熱的便當盒,但其實台灣泡湯的比例不像日本那麼高,也不習慣吃冷便當,加上商品定價偏高,因此銷售不如預期,此次減少這類文化差異較大的物件,並全新引進2成男性商品,設立店中店QUOMIST男性專區,希望主攻25至35歲的OL之外,也能帶動情侶一同採買;價格方面也比之前登台時降了3成,但商品價格帶分布很廣,從40、50元的小東西到3千、4千元的皮革商品都有,此外,品牌會在特殊節日推出限定包裝吸引客人。

無印良品 店舖改裝新登場

為了與消費者的需求同步,MUJI無印良品不定期針對現有門市進行調整,本季兩個指標性店舖做了大幅改裝。

「創始店」微風旗艦門市的坪數從192坪擴增至235坪,並重新規劃店舖區塊,劃分出三個陳列區、七大商品區,為了加強體驗式消費,情境陳列區將每兩個月依不同主題提出多元的生活提案;並首度在家具陳列區增設「家具配置諮詢」櫃台,提供民眾家具選購、配置建議及收納諮詢,同時加強舉辦互動講座課程等,企圖打造為全台最大的體驗型旗艦門市;此外,品牌也感受到生活雜貨的銷售實力,因此雜貨類的商品數量比改裝前增加2成。

另一個「MUJI to GO」台北車站1號店也進行改裝,該店以「旅行」及「攜帶」為主軸,再導入更多服飾配件、美容小物,並新增試衣間及家具訂購服務,加強顧客的便利性;未來MUJI to GO專門店將繼續拓展,並以40至60坪的店型為主,且不再侷限於機場、車站,將積極進駐捷運站、不同區域商圈,並依據當地需求調整商品結構。

台隆手創館 擴大健康專區

擁有12家分店的HANDS台隆手創館,目前除了調整硬體設備,也加強「店中店」的差異化特色,並運用「提案式店舖」的經營策略,帶來多元化的商品,例如近期提出的「健康三部曲」,以「食在健康」推出澳洲純淨天然保健食物「奇亞籽」,「美在健康」推薦德國認證的有機保養品牌LOGONA,「用在健康」則主打環保精神,推薦日本「綠魔女」清潔洗劑與印尼XS Project環保潮流包,透過主題性的規劃,積極跨足飲食、有機及天然環保領域。品牌表示,「健康三部曲」反應良好,業績至今穩定成長中,目前正著手籌備擴大「健康有機專區」,同時也會持續強化「提案式店舖」的精神。

此外,「深耕文創」一直是台隆手創館的年度重點計畫,過去也曾積極舉辦「手創生活市集」、打造「HANDS & DESIGN 創意設計專區」等,下半年更與台灣創意設計中心(TDC)合作,在台灣國際創意設計大賽增設台隆手創館特別獎。

Afternoon Tea 日式歐風新品

訴求OL客群的Afternoon Tea(簡稱AT),以LIVING生活雜貨及TEAROOM餐飲美食兩大層面出發,推出符合女性需求的生活提案。今年品牌特別強化3大重點:增加原創商品設計、強化日式歐風的市集風格及結合TEAROOM複合提案。

品牌表示,台灣雜貨市場競爭激烈,觀察發現,民眾偏愛設計性、獨創性強的商品,因此會不定期推出由AT in house設計師開發的原創商品;此外,品牌精神在於傳遞日式的歐風午茶生活,因此融合歐美流行趨勢及日本在地精選材質、手工技法等,推出日常用品、裝飾品。

看好餐飲發展,在TEAROOM的部分除了針對定番口味調整進化外,更特別增加新品推出頻率,祭出每月1道新主餐、每2月3道新甜點飲品的作法。

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