攻平價經濟 休閒運動服飾搶開Outlet

作者: 記者李麗滿╱台北報導 | 中時電子報 – 2013年5月3日 上午5:30

工商時報【記者李麗滿╱台北報導】

繼運動鞋品牌adidas等在中、台廣開Outlet暢貨中心後,休閒運動服飾與鞋牌亦在一片不景氣中搶開Outlet門店,搶攻平價經濟!包括The North Face、Rockport等大牌預計本月搶進內湖禮客精品廣場、家樂福量販大賣場,均價價差4~5成不等。

禮客Outlet內湖店休閒服飾、鞋履櫃位主要集中在2樓、4樓。其中2樓以年輕品牌為主,包括Clarks、K-SWISS、ADIDAS Originals、LACOSTE、Nautica、JEEP、DADA等。4樓則以戶外機能性休閒櫃位為主,包括Pierre Cardin、Pierre Balmain,戶外機能性休閒服飾AIGLE、EIDER、Columbia、PGA TOUR、Lynx等品牌為主。

即將開幕的The North Face則是首度進駐,主要因應市場需求,預計帶動年度業績在1成以上。

以精緻皮鞋運動化聞名的美國Rockport,在台北內湖區Outlet的精華地段,選擇在家樂福的1樓設立全台唯一Outlet專櫃。

商品方面,無論是男款或女款的零碼鞋及過季品皆特價5折起優惠,配件背包更有特價好康。

內湖Outlet龍頭禮客強調,今年最新首季GDP下修到只有1字頭,百貨消費市場今年第1季業績普遍下滑,連母親節檔期也被衝擊。

消費者對於服飾、包款等非必需品、奢侈性等商品購買力減弱。成長幅度低於預期,讓多數百貨第1季業績銷售不理想,相對亦使價差達5成的過季商品櫃位業績逆勢成長2位數。

禮客Outlet因此以最強商品企劃以及獨家回饋陣容,全力拉攏消費者、促進買氣,企圖吸引想「少花錢」或「換個地方花錢」的消費者上門,讓許多「過季全新」的名牌精品業績反而往上衝,讓Q1業績開出紅盤。

而且因蔚為商圈特質,其他運動休閒品牌亦搶進周邊家樂福等量販賣場大設Outlet專櫃,讓內湖自成Outlet商圈,達到商圈共榮特質。

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