統一集團 全力搶進小家電

作者: 記者林祝菁╱台北報導 | 中時電子報 – 2013年5月2日 上午5:30

工商時報【記者林祝菁╱台北報導】

國內食品龍頭大廠統一集團(1216),全面進軍小家電市場。轉投資、持股五成的大統營實業,除了持續強化既有的品牌「品諾(PINOH)」外,更引進3個國際知名品牌,今年大動作舖設據點,展現統一做品牌的決心。統一的加入,也為家電市場埋下一顆未爆彈。

大統營去年低調布局,悄悄地把手上4個家電品牌,擴大行銷範圍,代理的國際品牌全部舖上百貨專櫃,自有的品諾則以量販通路為主。由於布點到位,大統營決定全面出擊,預計今(2)日正式,也是統一集團首次對外召開家電品牌發表會。

統一企業這幾年來,在總經理羅智先「去蕪存菁」聚焦核心事業的策略下,刪除掉多個與食品較不相干、較不拿手的轉投資,不過,仍有幾個事業體,統一經營的有聲有色,獲利表現傲視同業,大統營實業就是一個很好的例子。

大統營原本是由長營企業經營,直到1999年,為了擴大行銷觸角,發展通路及深耕品牌,引進統一企業,共同成立大統營實業公司,資本額1.99億元,董事長由老統一人顏博明擔任,經營項目為電熱產品類的小家電,生產據點在台南及大陸深圳,年營業額約1億美元。產品 95% 以外銷為導向,年銷量超過800萬台。

大統營主要以代工為主,市場多集中在歐美日各國,像是Tiger、Bunn、Sunbean、Breville。國內的代工品牌則有東元、聲寶、大同及三洋等。除了代工,大統營也積極經營自有品牌品諾,去年更代理了澳洲第一知名家電「Breville鉑富」、美國百年品牌的「Hunter鑑特」及在美國蒸氣清潔機市占9成的「Shark鯊料」等3個品牌。

據了解,大統營能夠搶下國際幾個知名品牌,一方面有統一集團背後的龐大資源支撐外,更是代工品質受到肯定,有家電業想拿代理權都拿不到,反倒被大統營拿走,而且不只是台灣的銷售代理權,還包括了大陸的代理權。

大統營內部規劃,預計每年銷售成長率達20%以上,並擴展東南亞及中國大陸市場,且不僅有3個國際知名品牌,未來還會持續洽談其它品牌,除了學習別人品牌的營運經驗外,當然也會再創新自有品牌。

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