LV在陸搶錢 恐步蘋果後塵

作者: 記者高行╱綜合報導 | 旺報 – 2013年4月30日 上午5:30

旺報【記者高行╱綜合報導】

橫掃全球的蘋果,日前因維修雙重標準遭踢爆的「傲慢門」事件,在大陸市場節節敗退;如今,在大陸大有斬獲的奢華品牌LV,亦面臨業績停滯的窘境;同時間,輿論悄悄掀起一股「國際奢侈品牌把大陸消費者當凱子削」的論調,屆時是否會野火燎原,讓LV步上蘋果後塵,頗值玩味。

《理財周報》報導,LVMH集團發布2013年1季業績,截至3月底,集團總銷售69億歐元,年增7%。除了DFS免稅店和Sephora妝品專賣店增速高達17%表現搶眼外,其他品類增速都不同程度出現下滑,酒類增速7%,低於上季度的9%;品牌香水妝品增長5%,低於上季度的9%;占集團半壁江山的時裝皮件部門僅年增0.4%為23.8億歐元,創2008年金融危機來業績增幅最低值。

陸市場疲軟 戰略失策

報導指出,大陸市場疲弱對LVMH是一大傷害。「現在經濟形勢不好,銷量的確下降了,以前我們的包包都不用介紹,現在還要給顧客介紹一下。另外,其他品牌的競爭也很激烈。」LV上海路易威登之家的銷售員形容市場現況。

影響LVMH大陸業績的另一項關鍵因素,則是過去LV迷信的漲價策略宣告失靈。報導說,業績下滑讓LV慌忙調整戰略,除了升級產品,重塑品牌形象外,漲價似乎成為奢侈品牌屢試不爽的策略,而LV此次率先漲價,似乎並不討好。

歐陸價差縮 傷購買率

同時,LV漲價卻縮小歐洲和大陸價差的策略也吃到苦果,這次LV提高歐洲售價,與大陸價差從平均45%縮小到30%左右;不過,這樣卻使大陸遊客在歐洲購買的意願降低。

儘管如此,報導指未來大陸和歐洲的價差會更小,主因在大陸消費意識抬頭,愈來愈多人不願再被國際品牌當凱子削。「中國人已經成為它們最好的顧客,但它們卻一直多收中國人的錢」;該項說法有逐漸發酵態勢,有了蘋果的前車之鑑,國際品牌愈來愈重視大陸消費者所要的尊重。

……..文章來源:按這裡




无觅相关文章插件,快速提升流量