〈獨家〉仿美妝設櫃! 家電老牌賣場「整形」

TVBS – 2013年4月28日 下午7:37

國內家電賣場掀起搶客大戰,有通路商仿效美妝商店,依各品牌獨立設櫃的概念,每家店砸上千萬打造新門面,每個電子品牌都有專屬的獨立陳設牆,區域裡擺的都是同一個品牌、各尺寸的大螢幕,和其它品牌一面牆掛超過10面大電視螢幕的陳設方式有所區別,因此需要的空間更大,一個門市沒上百坪還無法容納,但業者表示,體驗館的概念為各門市單月創下近千萬業績,是一般門市的2.5倍。

門市人員:「這邊可以體驗上網。」

平板螢幕試滑看看,隔壁3C櫃上的手機、相機也都擺實機,讓民眾親自體驗,全國電子去年起打造體驗館,用新門面迎賓。

有別於過去展示大螢幕,一面牆總是1、20台一字排開,品牌多,看了令人眼花撩亂,新擺設打造獨立牆面,每個品牌都有3公尺寬的擺設區,類似美妝品牌,一品牌一直立設櫃的方式,民眾各有喜好。

民眾:「有時候就是你會有比較喜歡的品牌,只會想要挑那個品牌,就不會想要比較別家,比較集中,比較等於說,很明顯就可以說你要選擇的品牌在哪裡。」

其他品牌的電器標價多是用電腦打字,但全國電子的標價單最為人知的就是「陽春手寫」,打折價直接打叉,但現在標示走資訊路線,圖片、詳細資訊和價格都附上,走道也規劃較寬敞,從一個人過的60公分左右,拓寬成1公尺以上,兩個人一起通過沒問題。

全國電子執行長彭成兆:「一般門市平均一個月業績的話,大概400萬左右,那體驗館的話是800萬到1000萬之間。」

燦坤通常擺設走集中路線,國內兩大3C通路營收量比一比,2011年燦坤營收達287.11億,全國電子不到150億,但燦坤去年呈現負成長,全國電子較去年成長快2成,搶客源、打造新門面,家電品牌砸大錢「整形」,創造更多商機。

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