美白退燒 醫美防曬品商機夯

作者: 記者李麗滿╱台北報導 | 中時電子報 – 2013年4月26日 上午5:30

工商時報【記者李麗滿╱台北報導】

台灣女性最愛的美白保養品,去年包括專櫃、開架等品牌有衰退跡象,部分品牌甚至掉一成之多;反觀隨地球暖化,防曬與抗老、保溼等保養品成為今年強打商品。去年醫美專業品牌理膚寶水防曬品躍居第一名,今年再推深層防曬,預料全年業績仍有兩位數成長。

理膚寶水公關協理李白玉指出,去年萊雅旗下三支醫美品牌包括理膚寶水、薇姿等整體成長10%,整體醫美市場仍是蓬勃發展。其中理膚寶水通路主軸在藥局與醫療院所、診所等,較不受整體不景氣影響。而薇姿則涵蓋屈臣氏、康是美、藥局等全通路,今年首季醫美業績仍有兩位數成長,依此推估全年目標仍上看兩位數。

但其中有趣的是,過去幾年大行其道的美白產品,相對去年卻出現業績衰退,此跡象就連專櫃品牌也受影響。反觀抗老與防曬產品,則因皮膚癌名列十大癌症,消費者警覺意識逐漸提高,相對商品的銷售仍有很大發揮空間。

而據業者分析,即將進入夏日,美白之外,防曬品是大小男女性皆有廣大需求。理膚寶水去年首度推出兒童專用的防曬噴液,銷售量令人刮目相看,並因此在醫美市場登上防曬第一品牌,今年則再接再勵,推出成人用深層防曬噴液。除了方便使用,就醫師認定,噴液的防護面廣,也較霜狀或乳液產品更能延展防曬效果。

萊雅醫美事業強調,醫美品牌是近年來發燒不退的保養市場新領域,但也因過往有不少台灣本土品牌跟進發燒,但最終不了了之收場,加上專櫃品牌跟風推出類醫美,最後均回歸傳統保養品,以致近兩年讓外界認定醫美保養品退燒。

事實上在藥局與醫療診所的術後保養品推薦,專業醫美保養品仍是熱銷品,這也是包括理膚寶水、薇姿等能在近五年,皆能年年有兩位數成長的關鍵。

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