屈臣氏強打自有品牌 陶晶瑩當超質省女王

作者: 段楚禎 | 卡優新聞網 – 2013年4月25日 上午6:01

  各大通路除銷售知名品牌商品外,也同時發展自有品牌創造利潤。長期經營自有品牌商品的屈臣氏,為突破年銷售量1%至2%的成長率,推出「購物超質省」消費新觀念,鼓勵民眾放心選擇平價且品質優良的商品。康是美則加強母親節攻勢,祭出「滿千折百」搶市。

  在台25年的屈臣氏,自有品牌品項已超過500種,涵蓋衛生紙、牙膏、個人保健、沐浴、美髮及護膚保養等。去(2012)年銷售上千萬件,但僅占總業績的5%,相對歐美地區自有品牌的成熟市場,銷售量占比達40%來看,屈臣氏強調高品質、低價格的自有品牌,顯然具有發展空間。

  台灣屈臣氏董事總經理安濤(Toby Anderson)表示,為獲得消費者的認同,自有品牌商品以全球同步的嚴選態度,提供5階段驗證把關,包含製造廠商嚴選、產品研究開發、生產製程檢測、成品出貨檢驗及上市持續監督等程序把關高品質,打破品牌迷思,預估將提高整體業績5%。

  屈臣氏今(102)年特別邀請新好女人陶晶瑩,擔任自有品牌代言人,以「超質省女王」的角色,分享挑對品質好、價格合理商品的購物秘訣,使用屈臣氏黏取式吸油面紙可省下69%的預算,潔手液也省下60%,防洗膠布則可省51%。

  以抽取式衛生紙110抽10包入為例,月銷超過15萬組,是自有品牌熱銷第一名的明星商品,可以舖滿7座台北小巨蛋主場館,緊追在後的是潔膚柔濕巾,熱銷數量疊起來比49棟101大樓還高。

  面對H7N9禽流感來襲,安濤指出,近期口罩、洗水乳、乾洗手等清潔產品,銷售量大幅增加2倍以上,顯示民眾對於禽流感的擔憂,不過預防H7N9的首要防範工作,還是要勤洗手。

  為推廣自有品牌商品,4月25日至5月15日買3件享59折優惠,上網登錄發票還可抽義大利機票;同時也推出上百項母親節精選禮物組合,從護膚保養到保健食品一應俱全,結帳滿2,000元再送200商品提貨券。

  而康是美也針對母親節舉辦「LOVE最愛媽媽節」活動,5月14日前,包含健康保健、醫美、開架保養、面膜及頭皮護理等近百組限量禮盒,特價再享「滿千折百」優惠,消費滿1000元現折100元;並首度推出「送禮自由搭」,精選超過2百件商品,任選兩件75折再贈送精美禮盒包裝提袋,搶攻母親節商機。

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