平價時尚風 席捲亞洲

中央社 – 2013年4月23日 下午11:14

(中央社台北23日電)「華爾街日報」(WSJ)報導,Zara和Uniqlo等平價服飾連鎖店在亞洲的成長速度,首度比高價品牌快,這反映出消費者的口味改變,且「快速時尚」逐漸稱霸全球。

隨著大陸中產階級崛起,平價品牌和商店需求也攀高。20歲的陳靜(Chen Jing,音譯)在北京一家餐廳工作,月薪3000元人民幣(485美元)。她表示,他常常去H&M和Inditex集團(Inditex SA)旗下的Zara血拼。

根據不動產服務公司世邦魏理仕集團(CBRE)本週將公布的報告,就新進入零售市場的品牌而言,現在中價位流行時尚零售商在亞洲擴張的速度比高級精品品牌快。

CBRE商業服務部亞洲區執行董事史柏松(Sebastian Skiff)說:「這是第一次發生這種情況。(精品零售商)存在很久了,所以成長放慢是很自然的。」

H&M和Zara販售20到75美元的裙裝、10美元飾品等平價流行單品,反觀高級奢侈商品售價不是上百就是上千美元。

亞洲消費市場地位比以往重要,甚至超越美國成為全球最大零售市場。根據市場研究機構Canadean,2011年亞洲地區零售銷售從2006年的3.2兆美元占全球31%的比重,攀升至3.8兆美元或41%。

亞洲展開雙臂擁抱本土品牌為另一個明顯的趨勢。日本迅銷公司(Fast Retailing Co.)旗下的Uniqlo現在是亞洲最大的服裝連鎖店,Uniqlo平均每週在亞洲新開兩家店。

韓國內衣品牌(如Sexy Cookie)和服裝連鎖店(如Love n Show)也靜悄悄地在亞洲竄起,特別是在新加坡和大陸,因為韓國的流行文化和時尚潮流擄獲這兩個地方的芳心。

由於大陸商人和政府官員花錢不手軟的送禮習慣,使前幾年大多數零售業將擴張策略聚焦在高級精品事業上。根據里昂證券(CLSA Asia-Pacific Markets)的估計,過去5年來,大陸高級精品店數量成長幾乎1倍。

但酩悅軒尼詩-路易威登集團(LVMH MoetHennessy Louis Vuitton)和春天集團(PPR SA)的子公司古馳(Gucci)等一些零售商均表示,他們在大陸展店的計畫踩煞車。

古馳今年表示,在大陸設店的速度趨緩。古馳在大陸擁有56家店。發言人不願提供更多細節。她表示,公司焦點逐漸轉移到為現有的商店進行整修翻新。

在此同時,跟多年前相比,大陸年輕消費者的可支配收入比他們的雙親多更多,他們也更願意花錢為自己添加新行頭。根據波士頓顧問公司(BostonConsulting Group),2015年之前,服裝和飾品銷售預期將超過8000億元人民幣,較2011年的4600億元人民幣增加快1倍。波士頓顧問公司預測,未來5年大陸料占全球流行時尚市場成長的30%。(譯者:中央社陳昱婷)1020423

……..文章來源:按這裡




无觅相关文章插件,快速提升流量