聚陽打造fisso再出發

自由時報 – 2013年4月22日 上午6:12

記者蔡乙萱/台北報導

在網路無國界的優勢下,網購成為消費市場新勢力,擅長為國際服飾品牌廠代工的聚陽(1477)難忘品牌夢,不畏之前跨足品牌受挫,再次推出自有網購品牌「fisso」,客戶群鎖定20-30歲的年輕人,企圖從網購市場另闢品牌路。

聚陽董事長周理平說,「fisso」品牌定位是平價時尚,以質量為重點訴求,在網路上漸漸打出口碑;目前客人回購率相當高,證明策略相當正確,預期全年出貨量有機會達30萬件,明年再挑戰45-50萬件,期許第三年「fisso」開始獲利。

曾推品牌失利

聚陽幾年前曾由代工跨足品牌路,推出時尚運動休閒服飾pica pica及少淑女居家服飾品牌「潘朵拉的甜蜜衣櫥」,但因實體店面成本太高,加上品牌操作未臻成熟,在2009年回歸成衣代工本業。

雖然聚陽第一次跨足品牌並未成功,但累積寶貴的經驗,周理平在幾年的沉寂後,看好網路銷售商機只會大不會小,決定以全新的品牌再出發。這次周理平選擇聚焦網路通路,以聚陽最擅長的開發布料、設計、製作成衣等經驗,由上到下精準掌控,為的就是推出讓消費者驚豔的好產品,質量好、價格實在是「fisso」訴求的重點。

周理平一直以來積極培育人才,為打造成功的網購品牌,他親自挑選資深員工顏聖育擔任品牌執行長;由於他在德國主修電腦,對於網路與平台製作相當拿手,加上在聚陽從基層做起,對成衣代工產業鏈非常熟稔。

「fisso」從網站製作、布料挑選、版型設計與製作,全由聚陽一手打造,並未委外製作,期望能給消費者耳目一新的購物環境。

近兩年在網路上快速竄起的台系休閒服飾品牌Lativ,去年營業額已做到65億元,年增率近6成。

由於Lativ的品牌定位主打平價休閒,與日系品牌UNIQLO品牌定位相似,雖然去年大環境不景氣,但Lativ是以網路銷售,其業績能逆勢成長,令人對網路銷售的無窮潛力相當驚訝。

周理平認為,跨入品牌路相當辛苦,但網購品牌講求的是氣長,只要用心在產品的開發,以好價位提供好質量、好設計的產品,就可在消費者心中建立品牌價值。

由於網路無國界,未來也將規劃「fisso」前進海外市場,第一站目標是印尼市場,畢竟這是聚陽投資最多的地區,對當地人口、消費市場多有了解;之後的拓展計畫,會以穩健步伐逐步規劃。

……..文章來源:按這裡




无觅相关文章插件,快速提升流量