超商自有品牌換新裝 涼感衣打頭陣

作者: 陳大任╱台北報導 | 中時電子報 – 2013年4月17日 上午5:30

中國時報【陳大任╱台北報導】

超商自有品牌近幾年變化不小,統一超商已歷經四代變革,今年再推出包括精補飲、茶攤飲、零食、冷凍食品到機能衣、日用品,總計38項商品包裝大改版。全家便利商店推出果汁、甜點外,也借重日本全家商品的多元性,豐富消費者選購。

統一超商自有品牌於2007年推出200支品項,2009年遇上消費緊縮,改採7-SELECT平價品牌切入低價市場。2010年因應個人化消費需求,發展適量、適價化商品,隨手包為代表作。去年更貼近市場脈動,推出涼感/發熱機能衣著、茶攤飲料等;今年呼應顧客對質感與品味需求,提高再升級。

統一超商表示,自有品牌已占總營收10%,去年推出茶攤系列,切中18歲男生族群,上月包裝改版,採取粉色系識別,市場反應佳,較前月成長2倍,又吸引到25歲以上的上班族女性。去年涼感衣上市首月即賣出一半的貨量,53萬件在3個月內完銷。

據尼爾森調查,台灣高消費客層每月可支配所得2萬元,是一般民眾的2倍,其中35至54歲的比例占65%,即所謂「黃金35世代」。統一超商自有品牌改版即瞄準這個族群,例如精補類飲品採金色包裝、配方升級,售價維持50元;新款涼感衣材質再升級,採用高含水

尼龍纖維涼感紗,售價269

元起。

全家便利商店近幾年也

大力開發差異化商品組合,

至今已有超過200項,帶進

約12億業績,占整體營收

2%。今年新推出果蔬莊園

100%果汁,帶動果汁4成

銷售;日本全家袋裝零

食半年內賣出上百

萬包,帶動零食類3成業績,目前主打Cool Best涼感衣,有8款,單件249元,2件349元。

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