強調質感 超商自有品牌升級

中央社 – 2013年4月17日 上午8:34

(中央社記者許湘欣台北17日電)便利超商自有品牌規模日益龐大後,定位也從低價走向高品質。為強化形象,統一超推出自有品牌全新視覺設計,全家則估自有品牌年帶進12億商機。

統一超7-ELEVEN商品部部長黃玉真表示,台灣高消費客層每月可支配所得高達新台幣 2萬元,較一般民眾高出1倍,且其中35到54歲的占比高達近6成5,這群「黃金35世代」的消費朝向「消費升級」(Trading Up),更重視生活質感及品味。

為了拉攏這群客層,7-ELEVEN從自有品牌7-SELECT的生活用品類別著手,邀請日本設計大師水野學設計全新品牌視覺,並搭配一系列新商品推出。

未來民眾將可在門市發現兩種7-SELECT的logo視覺設計,再輔以各系列商品的包裝設計,300項的自有品牌商品預期將引領新一波話題。

全家公共事務暨品牌溝通室部長林翠娟也指出,觀察近來熱賣的自有品牌商品,已有別於過去大眾對於自有品牌低價訴求的印象,取而代之多具有高品質、個性化且具獨特性的共同特色。

舉例來說,全家推出第 1款自有品牌包裝飲料「果蔬莊園」100%果蔬汁後,因大量採用本地省產蔬果,符合大眾對於健康、蔬食的需求,推出後受到消費者廣大好評,一舉帶動果汁類商品4成銷售成長。

她表示,全家在自有品牌上致力投入差異化商品組合,強調高附加價值商品線,至今已成功開發超 200項商品,為全家帶進約12億業績,占整體營收約2%。1020417

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