麗嬰房電子商務 Q1成長6成

作者: 記者李麗滿╱台北報導 | 中時電子報 – 2013年4月4日 上午5:30

工商時報【記者李麗滿╱台北報導】

麗嬰房 (2911) 總經理王國城昨日指出,麗嬰房去年大陸市場調整店質,且結束barbie品牌代理總計縮店櫃超過190家,今年將持續調整虧損店以強化單店獲利,預計整體店數不超過1,800家。

而今年兩岸自Q1即啟動電子商務團隊與促銷,第一季即有明顯60%,預期全年營收占比可望從不到1%提升至3-4%。

麗嬰房受惠去年中國龍年生子潮,在兩岸不景氣衝擊下,中國與台灣仍有營收成長與獲利,EPS為0.77元,股價亦可望隨店舖體質調整降低開店成本而反轉,昨日仍挺住20元大關。

王國城在旗下最高檔童裝Armani Junior在SOGO百貨忠孝店開幕活動中表示,大陸一年仍擁有1,600-1,700萬新生人口,台灣則有12-13萬新生人口,幼童商機永遠存在。

但隨著童裝消費走兩極化,去年更因不景氣消費縮手與平價服飾品牌爭相兩岸擴點,而使得整體市場受衝擊。

麗嬰房台灣部分除了轉型走Armani Junior等高端化專門店,目前全台開出4家店外,在安和路的「Plus」頂級童裝門市則結合所有頂級童裝品牌,將是另一個通路展現。

王國城表示,目前在大陸展店成本主要是租金與人力逐年提高,去年即陸續收掉虧損店與代理品牌babie的140多個專櫃,目前為止在大陸還有1,730家店,今年除了再展20-50家店,整體來說,將控制在不超過1800家,且營運成本控管,其中人事成本已大幅減少,目前最重要是提升單點獲利。

而台灣部分,除了發展高端品牌櫃位與通路,今年最重要是強化電子商務的社群與會員經營,以第一季來說,不僅擴大電子商務促銷與通路平台版圖,且業績亦有60%成長。

預計全年可望從不至1%的營收占比提升至3-4%,成為帶動今年業績成長動能。

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