搶救女裝大作戰 百貨業祭新招

作者: 記者李麗滿╱台北報導 | 中時電子報 – 2013年4月2日 上午5:30

工商時報【記者李麗滿╱台北報導】

台灣服飾市場近兩年連連衰退,去年整體又衰減1~2成。而今年春夏進貨量雖比往年減少至少1成,但在網購低價服飾與UNIQLO等平價服飾擴點積極衝擊下,百貨業者仍感受到銷售壓力,促銷手法也推陳出新。

新光三越信義店在此波春夏購物節中,便結合12家銀行業者,針對卡友推出女裝滿5千送5百促銷,以力圖挽救欲振乏力的女裝市場。新光三越強調,此波促銷至少可帶動2~3成業績成長。

女裝市場近兩年受到不景氣與平價時尚服飾、網購低價服飾等多方衝擊,業績一蹶不振,累計衰退3~4成不等。包括滿心企業、英利生等代理業者,今年起陸續轉型引進韓國男裝與韓國女裝品牌來台,以刺激年輕男女性消費力。而女裝服飾品牌充斥的百貨公司,則積極縮小女裝樓層面積,以擴大其他業務占比。台北阪急總經理王寶銘即指出,呼應日系百貨新型態經營模式,台北阪急將朝每個樓層皆有輕食餐飲,以帶動消費力。他以日本大阪梅田阪急百貨為例,「劇場型百貨」以20%營業空間作非營業活動來集客,且透過促銷帶動服飾買氣。台北阪急在此次美人節,即首度與十大銀行合作推出滿5千送2百活動。

新光三越信義店今年母親節檔期首波的初夏購物節,即獨家推出與12家銀行合作,提供卡友刷卡買女裝即可滿5千送5百,與當年促銷高檔精品提高客單價一樣,企圖提升女裝業績成長,估計可帶動2~3成業績增長。新光三越販促部長周寶文強調,母親節檔期含首波初夏購物節,全檔期32天,預計衝刺出86億業績,估較去年同期成長3%。而為了聚客與落實藝文普及化,下半年亦將推出劇場表演活動。

遠百近兩年服飾業績亦受平價服飾等衝擊,除改裝擴大餐飲營業規模,過去兩年利用母親節與周年慶化妝品預購折抵百貨服飾消費部分,今年亦將持續加碼,以提升女裝業績。

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