快速時尚襲台 中高價市場洗牌

作者: 記者李麗滿╱台北報導 | 中時電子報 – 2013年2月26日 上午5:30

工商時報【記者李麗滿╱台北報導】

西班牙快速時尚集團Inditex繼ZARA搶台連開5家店,打亂服飾業界一池春水之後,去年11月低調引進集團旗下第2支優雅個性品牌Massimo Dutti進駐台北地標通路101。新品牌受限營業規模女裝先登場,試賣初期客單價在2萬元以上,比ZARA貴15~20%,但業績卻是一倍以上。    Inditex大中華區強調,今年ZARA在台仍有展至少一家店計畫,而Massimo Dutti則因應男性族群需求,將有擴充男裝計畫。

Inditex集團旗下擁有8支服飾通路品牌,去年第4季度全球營收亦有15~18%成長,為全球最大服裝零售商,目前除了西班牙本國發展外,全球市場仍以大中華區為發展重點。大中華區市場公關總監許雪清強調,中國大陸仍是全球最大經濟體成長區域,以大陸13億人口消費實力,Inditex集團旗下8支品牌自去年起即全數進駐中國大陸市場卡位。

ZARA在台灣開店速度雖不如日本國民成衣品牌UNIQLO迅猛,但也於兩年之內,即在北中南開出5家大店,每店營業收入平均每月增長兩位數以上。許雪清強調,除了時尚品味,最重要是合理價格以及每周兩次新裝上架,讓時尚品味與個性化與台灣上班族接軌。這兩年內,多數女性上班族與專業經理人常購買的日本23區等中高價位服飾,全因ZARA搶台,百貨櫃位業績如溜滑梯,下滑了30~40%,且導致不少品牌因而在去年與今年陸續結束代理,其中還包括比其集團所代理的theory男裝等。

新光三越百貨20日與500多家廠商「春酒團拜」,多數服飾業者大吐苦水「連兩年景氣不佳」,且今年上半年恐怕還是辛苦,部分代理商已準備引進新品牌。滿心企業等則因應日幣貶值連續兩波降價,內衣業華歌爾等營收小退但毛利大不如前,至於化妝品業1、2月就呈現慘況。外加部分歐日系品牌逆勢漲價,消費者根本不買單情況下,只有盼母親節檔期再加碼。

ZARA許雪清表示,今年ZARA有計畫再拓展一家店,目前只是等待好的位置。比較起日系與本地服飾業者,合計近20支品牌結束營運或代理撤櫃,完全兩樣情。

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