營收趨緩 LVMH購併胃口開

中央社 – 2013年2月23日 下午4:44

(中央社台北23日電)酩悅軒尼詩-路易威登集團(LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SA)預料將追逐併購,這個精品業巨擘以同名手提包銷售帶動的營收成長,正出現4年來最嚴重的疲態。

貝倫堡銀行(Berenberg Bank)表示,這個市值870億美元的集團可能會追求英國最大精品製造商Burberry集團(Burberry Group Plc),在設法重新定位路易威登(Louis Vuitton)品牌之際藉此提振營收。

根據Cantor Fitzgerald公司(Cantor FitzgeraldLP)的說法,繼2011年迎娶義大利珠寶製造商寶格麗集團(Bulgari SpA)後,LVMH也可能會追求市值81億美元的紐約珠寶商蒂芙尼公司(Tiffany & Co.)。

執行長阿爾諾(Bernard Arnault)就是藉併購把LVMH拱上全球精品業龍頭地位,貝倫堡駐倫敦分析師蓋伊(John Guy)接受彭博社電訪時指出,阿爾諾「將必須購買成長」,「他將需要爭取時間,以便為路易威登找出路」。

收購另1家重量級品牌,將可讓LVMH減少倚賴凡迪(Fendi)和思琳(Celine)等較小品牌的程度,同時爭取時間擦亮路易威登的招牌,並發展蓋伊估計約一半都沒賺錢的其他時尚品牌。

根據彭博社彙編數據,今年LVMH營收預計將成長7.3%,創2009年以來最糟年成長率,主要在於LVMH減慢其旗艦品牌的擴張速度,以強化路易威登的形象和獨特性。

彭博社以語音留言和電郵聯絡LVMH發言人,詢問LVMH是否在追求併購或加以考慮,但未獲得回應。

LVMH旗下精品還包括香檳王(Dom Perignon)、嬌蘭(Guerlain)香水以及高檔手提包,去年全球營收約280億歐元(370億美元)。即使所謂的內部營收成長趨緩,LVMH以路易威登為首的時尚和皮件事業群,仍是其營收和營業獲利的最大源頭。

若排除匯率波動和收購因素,去年時尚和皮件產生的營收攀升7%,為2009年以來最慢成長。根據ExaneBNP Paribas所作研究,占事業群營收比重逾3/4的路易威登,去年內部營收成長6%,不但比前1年的12%退步,也是至少自2001年以來最差。

倫敦Exane BNP Paribas精品研究部主管索爾卡(Luca Solca)在1月出具的報告中寫道,路易威登「無疑處在1個微妙的關口」。

在漲價並在手提包系列加進更多皮革,以提高吸引力後,阿爾諾1月31日在法說會上表示,LVMH正著重改善現有的路易威登分店並限制拓點,試圖控制品牌成長,而非「不計一切」追求銷售。他說,LVMH也會致力於服務並增加皮件滲透程度,同時減少架上擺放的LV商標帆布包。

阿爾諾談到路易威登策略時說:「我們長期著重的是品牌形象和我們顧客的滿意度,而非提高營收,我們當然可以比現在增加許多,開更多的分店就可以辦到。」(譯者:中央社尹俊傑)1020223

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