豪華小車風潮起 瞄準年輕雅痞族

作者: 記者陳信榮╱台北報導 | 中時電子報 – 2013年2月22日 上午5:30

工商時報【記者陳信榮╱台北報導】

誰說豪華進口車品牌只會「耍大車」,扮起性能小鋼砲,表現一點也不含糊。賓士(Mercedes Benz)推出全新A系列性能鋼砲車,熱賣缺車,帶領國內豪華車市掀起新一波小車銷售熱潮。

富豪(Volvo)、奧迪(Audi)也跟進賓士的掀背小車風,富豪3月將上市全新V40,奧迪預計第4季引進全新大改款A3,分食快速成長的豪華小車市場。

去年國內景氣不佳,整體車是小幅衰退3%,但豪華進口車市卻是逆勢成長8%,關鍵之一,在於賓士全新B系列的上市,及寶馬(BMW)1系列、凌志(Lexus)CT200h等兩款掀背車的熱賣。

賓士全新B系列轉換產品定位後,獲得小家庭族群青睞,去年賣出破紀錄的945輛成績,若非配額不足,去年業績有機會衝破千輛。寶馬1系列2012年銷售倍增至1,200輛,凌志CT200h更一口氣飆至2,800輛以上的巔峰,成為該級距市場最賣車款。

賓士、寶馬與凌志等三大豪華進口車品牌,去年更拜旗下小車熱賣,新車銷售總量均繳出歷史新高的傲人成績。

在全新B系列成功插旗豪華小車市場後,賓士推出強調個人性能取向的小車-全新A系列,很快擄取年輕雅痞族的心,去年底一發表,訂單湧進,總代理台灣賓士樂觀預估,在原廠承諾提高對台供應量下,A系列2013年在台初試啼聲,有機會攻上1,500輛的銷售里程碑。

台灣賓士為擴大市占率,特別將全新A系列定價壓低至145萬元起,號稱為史上最便宜的賓士車,直接搶進中價位進口車市場,以相同價位升級豪華品牌車。因此A系列一上市,不僅其他豪華車競爭品牌全面備戰,許多中價位品牌進口車商都「剉勒等」!

特別是在A系列動力配置上,有搭載1.6升汽油引擎的A180入門車款,與搭載1.8升柴油引擎的A200CDI,及性能版的A250 Sport,通吃經濟型、獨身貴族與熱血買家等各式消費者市場,引起市場震撼。

繼賓士A系列之後,富豪汽車對即將於3月上市的全新掀背車V40寄予厚望,不僅農曆年前預售成績亮眼,129.9萬元起的價格,更看好將成為今年富豪汽車在台銷售的明星車款。

台灣奧迪引進奧迪A1小車之後,銷售業績年年成長,去年銷量也首度跨過500輛大關,預定今年國外將發表的全新A3車款,將大幅強化產品競爭力,台灣預計將在今年第4季引進。

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