陸宜家代工廠翻臉 山寨版搶市占

TVBS – 2013年2月19日 下午7:45

瑞典知名家具連鎖品牌宜家家具,在大陸有11家店,過去和對岸有許多代工業者合作超過10年,但現在這些代工廠突然集體和宜家翻臉,10幾家串聯自己生產,打出「嘉宜美」品牌,不只山寨形象包裝,還宣傳自己就是宜家代工廠,公開搶生意。

明亮的木質家具陳設,簡明的商品價格標籤,整個賣場的擺設,一眼望去看起來讓人想到的,就是知名的宜家家具連鎖店,但這其實是大陸山寨品牌嘉宜美,不只名字顛倒加個字,它在網路銷售也大剌剌標出和宜家同款的商品。「嘉宜美」家具業者:「對『宜家』產品瞭解比較深,所以我們各方面都要向宜家『學習』。」

直接承認就是模仿,而且網站打出的招牌,就是公開自己是10幾年宜家合作代工廠,其實這還不只1家,這是10幾家宜家大陸代工廠和瑞典品牌業者翻臉,集體倒戈,複製宜家產品形象行銷包裝整套搬過來,自己做還嗆聲3年內要開200家,但大陸代工廠老闆們說,這一切都是不得已。前宜家代工廠老闆:「它(宜家)就告訴我,你上揚價格,是上不去,你還得下調2%到5%,你要能做就做,做不了就清庫。」

宜家大中華區採購幹部:「我想這是個很自然的淘汰過程,在採購過程中。」

大陸代工業者抱怨,宜家不顧原料成本和工資年年上漲,堅持壓低價格,逼他們走自己的路,但外資進軍大陸,顯然也面對被合作廠商山寨,代工變成窩裡反的風險。

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