堅持信念 林威利打造飼料品牌

中央社 – 2013年2月14日 上午11:04

青年圓夢系列報導(中央社記者黃巧雯台北14日電)「這個信念已經在心中很久,不如就實現吧」,Doggy Willie輕寵食品牌創辦人林威利秉持不服輸精神,歷經身兼老闆及業務階段,逐漸將品牌打入市場。

民國75年次的林威利,畢業於強恕高中餐飲管理科系,外表就像一般剛從大學畢業沒幾年的年輕人,很難想像他在2008年創立Doggy Willie 輕寵食品牌,其實已是1家公司的執行長。

談起當初創立品牌的原因,林威利忘不了8年前那場知名品牌毒飼料風波,讓自己飼養的狗狗罹患腎衰竭,驚覺有些寵物飼料,一般人很難察覺有問題,往往長期吃出病後才會發現。

林威利回憶當年還未曾想要創立寵物飼料品牌,由於餐飲管理科系出身,當時只是單純想要讓愛犬不再依賴飼料,吃得更健康,便興起利用新鮮食材動手調製飼料的念頭。

聽從獸醫師建議,他開始抽空旁聽台灣大學動物科學技術學系教授的課,並在部落格平台無私與網友分享自己研發的各類食譜,細心列出需要那些食材和步驟,種種舉動逐漸為未來打造品牌之路奠下根基。

林威利一直到入伍當兵時,才真正開始考慮是否創立寵物飼料品牌。他想「這個信念已經在心中很久,不如就實現吧」,毅然決然放棄出國留學計畫,準備拿為出國念書存下的新台幣100多萬元投入創業。這段期間,他也積極參加各類創業點子比賽,Doggy Willie輕寵食品牌概念逐漸形成。

「新創事業真的很困難」,林威利自2008年創立威饌公司至今,有相當深刻體會,從爭取家人認同開始,籌備資金、合夥人離去以至獲得市場認同等各階段困境,都待他一一克服。

林威利提及,創業非常「燒錢」,最初資金只能到處向親友募集,2011年1月至7月一度幾乎沒什麼收入,讓他跌入創業以來谷底,幸好當年7月適逢1場寵物展,Doggy Willie 輕寵食全系列正式上市,他開始從谷底翻身。

在資金之外,創業以來另一項衝擊莫過於另一位品牌共同創辦人離去。

林威利回憶創業初期負責的工作非常繁雜,不僅要掌控原料端,還得跑業務,俗話「校長兼撞鐘」形容他當初的情況最貼切。林威利當時和另一名創辦人都在兼職的情況下,投入這個新設立的品牌。

另一名創辦人由於晚上還得忙於飯店工作,白天常累到無法跑業務,種下與林威利日後產生爭執的種子。

林威利表示,久而久之,在無法支持下去時夥伴選擇離開,他認為這非常正常,每個階段都會遇到這種事情,而林威利最後也選擇放棄兼職,全心投入創業。

林威利言談中一再透露,並不怪那位夥伴,只是多少會覺得有些挫折。

林威利當時打起精神告訴自己,離開的夥伴並非不認同自己的理念,只是體力真的到了極限。

「你要想那些離開的人也曾對公司貢獻過,讓公司持續在成長,只有你把事情做得更好,才對得起那些離開的人」,不服輸的林威利轉換心情,用這些話提醒自己。

林威利也一再督促自己不能放棄,「我這樣放棄,不就跟他們一樣嗎?這樣也辜負他們願意幫我及加入團隊的初衷」。

林威利持續一步一腳印打造Doggy Willie 輕寵食品牌,傳遞使用在地原料、生產履歷透明化的訊息,不但親自走訪原料端的農場、生產製造的工廠,之後更跳過經銷商,選擇親自接觸第一線通路商,希望能更瞭解市場需求。

展望未來,林威利除希望能進一步開拓全球市場,計畫積極發展電子商務銷售模式,設定今年目標,希望能一舉將通路據點從200多個拓展至500多個,今年營業額能從新台幣400多萬元,攀升至1200萬元。1020214

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