名牌棄守阿根廷

作者: 吳慧珍 | 中時電子報 – 2012年10月14日 上午5:30

工商時報【吳慧珍】

■阿根廷政府挽救經濟的鐵腕政策,成了國際奢侈品業者不可承受之痛。精品業者被迫退出這個南美重要市場,阿國賠上的不僅是首都的時尚魅力,可能還有就業機會。

■A slew of luxury goods retailers are leaving Argentina in response to import barriers, currency controls and soaring inflation.

為防止資金外流及不讓貿易順差持續萎縮,阿根廷政府鐵腕實施外匯管制,還設下重重進口門檻,但如此一來可苦了國際精品業者,面對商品經常斷貨和架上空蕩蕩的窘境,Louis Vuitton(LV)、Ralph Lauren和Calvin Klein等名牌,紛紛宣布收掉在首都布宜諾斯艾利斯的據點撤出阿根廷。

具日本血統的Kenzo是最新一個搭上這股出走潮的國際品牌,母公司路易威登集團(LVMH)本月2日發表聲明,阿根廷的Kenzo門市於本月10日結束營業,歸咎於阿國「複雜的經濟環境」。Kenzo員工史黛拉說,在政府貿易限制下,Kenzo春夏服飾根本無法進到阿根廷。

進口政策嚴苛

美國休閒服飾領導品牌Ralph Lauren在8月宣布,關閉在布宜諾斯艾利斯的3家專賣店,包括開在高檔區Recoleta的旗艦店,原因不外也是阿國嚴苛的進口政策讓他們苦無商品上架。Ralph Lauren聲明中雖強調關店只是暫時性,但未明確交代是否計畫重新開張,遑論有重返阿根廷的時間表。

法國精品LV上月28日正式退出阿根廷市場,另一法國知名珠寶卡地亞(Cartier)打算在這個月跟進,其他諸如亞曼尼(Emporio Armani)、聖羅蘭(YSL)、Escada和Calvin Klein Underwear等一線名牌也相繼撤離。

有20年行銷阿根廷大廠牌經驗的顧問席耶拉(Constanza Sierra)表示:「說來真丟臉,因為我們曾發豪語要讓精品街阿爾維爾大道(Alvear)媲美紐約第五大道或巴黎香榭大道,所以名牌出走實在有損我們國家形象。」

有「南美巴黎」美譽的布宜諾斯艾利斯,少了這些世界名牌加持,恐怕頓失國際魅力。走在阿根廷最具巴黎風情的阿爾維爾大道,路人貝特拉姆感嘆地說:「這些精品店多麼高雅迷人,看到它們一間間消失真令人難過。」

不過阿根廷觀光部長梅爾(Enrique Meyer)倒是老神在在,暗指這些名牌的重要性被高估,聲稱它們抽腿撤資對阿國經濟影響不大。

名牌出走 就業率堪憂

阿根廷總統費南德茲(Cristina Fernandez)愛用的LV手提包,要價相當於阿根廷工人一個月的工資。席耶拉不否認阿根廷4,000萬人口中,消費得起奢侈品的僅是金字塔頂端的少數分子,但他強調國際名牌撤出阿根廷後,「有一大票人會丟掉工作,不光是精品門市,還有廣告業等相關行業將出現裁員潮。」

國內物價飆漲、貨幣大貶和貿易盈餘縮減等內憂外患,迫使費南德茲政府去年豎起保護主義大旗,嚴格限制進口。

此外,阿根廷通膨嚴重,人民為保護資產爭相拋售阿根廷披索搶購美元,導致央行外匯儲備大減影響外債清償能力,阿國政府遂於去年實施外匯管制,除嚴禁本國人購買外幣,也幾乎不准外商將獲利匯往海外。

法國服飾Lacoste和加拿大黑莓機製造商RIM等業者,索性在阿根廷國內設立生產線,但大多數國際品牌認為,就阿國市場規模來看,此舉未必有利,何況當地工資並不便宜。

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