〈江南Style〉 難以重演的異數

作者: 吳統雄 | 中時電子報 – 2012年10月8日 上午5:30

中國時報【吳統雄】

南韓近年的流行文化創意作品在國際上大展頭角,雖然開始時是以典型的俊男美女大堆頭打開國際市場,當前PSY的〈江南Style〉卻是一個異數,值得台灣音樂創意產業參考。

微禿、豬鼻大叔歌手PSY,靠rap歌曲〈江南Style〉無厘頭騎馬舞步名揚國際,今年七月在YouTube發布,至本周已得到三百四十萬次網友點擊「喜歡」,登上金氏紀錄,成為史上最受歡迎YouTube影片,也以公開七十六天後,成為世界最快突破三億人次的MV。

〈江南Style〉特色是能激起模仿,包括:斯巴達版、周星馳版、希特勒版,以及眾多沾光版等…。當然也引出許多惡整的回應,如:有人把「Gangnam Style」改成了「Gundam Style」「Open Condom Store」。中文地區的網民則把歌詞的「Oppa Gangnam Style」改成「我把肛門塞」、「我爸剛弄死他」、「歐巴鋼男時代」。這些回應,都反映了這首MV的感染力。

〈江南Style〉指的是首爾一個擁有膚淺拜金時尚的區域,歌詞並無深意,暴紅的原因,包括音樂與表演本身的:

|整體畫面逗趣,尤其騎馬舞好笑、好跳、好學。

|旋律簡單反復、活潑好唱、節奏強烈、電音技術高強。

|PSY不受自己外型限制,表演非常有自信,能hold 住全場。

但在表演背後,更多是產業產品規畫的、甚至人才培養與發掘生態的:

|醜男配美女,營造了一種平凡人也可以作偶像的想像空間,引導觀眾投射自己為劇中人。正如華爾街日報電視台主播的評論:這傢伙身材不怎麼樣,如果他能跳,我也能跳。

|製作公司有眼光、有魄力,敢在他身上投資。

|PSY曾經在美國讀音樂學院,能夠以美語溝通、與美國媒體互動,行銷順暢,異國風味不是障礙,反成特色。

|〈江南Style〉現象也反映了流行音樂的暴紅因素是:節奏的、視覺的、動作的,而不見得是旋律的、內容的、結構的。

不過,從長期流行文化觀察,許多諧星,內心深處似乎並不想作諧星,還是想作偶像。PSY在暴紅後,又推出同首曲子的第二片MV。但整個編劇思想反轉了,原片刻畫PSY好笑(無厘頭?瘋狂?愚蠢?)的鏡頭都沒有了;改為正格的帥哥辣妹歌舞片,甚至PSY有點想學麥可.傑克森的影子。

歷史不能重演,PSY如果首推的是第二片MV,是否同樣能創這樣的奇蹟,非常令人好奇!無論如何,〈江南Style〉現象,應對台灣音樂創意產業有許多啟示。(作者為世新大學資訊管理系副教授)

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